Public Relations and Relationship Marketing of Higher Education Facilities in the Time of New Media

• Autorzy: Małgorzata Koszembar-Wiklik

Warianty tytułu

Public relations i marketing relacji uczelni wyższych w dobie nowych mediów

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The development of new media, especially social media, has changed the activities in the field of marketing communication. Former, one-way communication patterns in the era of Internet platforms and the prosumer approach cease to be effective, while the importance of forms based on interaction and co-participation is growing. The author, basing on the analysis of literature, indicates the most important features of the new media, especially social media as communication tools of PR and relationship marketing. In a synthetic manner, she indicates the benefits of the Web 2.0 environment. Successively, referring to Polish higher education facilities, she presents the main social media tools used by the facilities for communication. The author also conducted a questionnaire survey among students of the Silesian University of Technology. These studies involved the use of social media to communicate with teachers. The main source of information and communication is still the university site and its mailing, only 32% visited the university's Facebook profile. The introduction of social media as a communication tool between teachers and students might, as students think, have a positive effect on the perception of universities. (original abstract)

Rozwój nowych mediów, a w szczególności mediów społecznościowych, zmienia działania z zakresu komunikacji marketingowej. Dotychczasowe, jednokierunkowe wzory przekazu, w dobie rozwoju platform internetowych i dojrzewania prosumentyzmu, przestają być skuteczne, znaczenia nabierają natomiast formy oparte na interakcji i współuczestnictwie. Autorka, na podstawie analizy literatury, wskazuje na najważniejsze cechy nowych mediów, a w szczególności social media jako narzędzi komunikacji PR i marketingu relacji. W syntetyczny sposób wskazuje na zalety środowiska Web 2.0. Kolejno, odnosząc się do uczelni polskich, przedstawia główne narzędzia social media wykorzystywane w komunikacji przez uczelnie. Autorka przeprowadziła również sondaż ankietowy wśród studentów Politechniki Śląskiej. Badania te dotyczyły wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji z wykładowcami. Nadal głównym źródłem informacji i komunikacji jest strona internetowa uczelni i mailing, tylko 32% badanych odwiedza profil uczelni na Facebooku. Warto wprowadzić social media w komunikację między wykładowcami a studentami, ponieważ zdaniem studentów miałoby to pozytywny wpływ na postrzeganie uczelni. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Higher education; Relationship marketing; Public relations; Social media; Prosumer

PL

Szkolnictwo wyższe; Marketing relacji; Public relations; Media społecznościowe; Prosument

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 4
• Strony: 77--87

Twórcy

autor

Małgorzata Koszembar-Wiklik

• Politechnika Śląska

Bibliografia

• Castells M. (2006). Nowe indywidualne mass-media, "Le Monde diplomatique", No. 7, http://www.monde-diplomatique.pl/LMD7/index.php?id=3 [access: 11.09.2015].
• Dijk J. van. (2010), Społeczne aspekty nowych mediów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Gitomer J. (2011), Społecznościowy boom, Helion, Gliwice.
• Gordon I. (2001), Relacje z klientem. Marketing partnerski, PWE, Warszawa.
• Gustowski W. (2012), Komunikacja w mediach społecznościowych, Wydawnictwo Novae Res S.C., Gdynia.
• Kaczmarczyk M. (2013), Public relations szkól wyższych, Oficyna Wydawnicza "Humanitas", Sosnowiec.
• Kerckhove D. de. (2001), Inteligencja otwarta. Narodziny społeczeństwa sieciowego, Mikom, Warszawa.
• Koszembar-Wiklik M.. (2015), Media społecznościowe w zarządzaniu komunikacją, http://www.kmt.uksw.edu.pl/media/pdf/kmt_2015_21_koszembar_wiklik.pdf [access: 12.10.2015].
• Kramer J. (2013), System informacji i komunikacji marketingowej wobec wyzwań gospodarki opartej na wiedzy i mądrości, (w:) Bajdak A. (red.), Komunikacja marketingowa. Współczesne wyzwania i kierunki rozwoju, "Zeszyty Naukowe Wydziałowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach".
• Manovich L. (2006), Język nowych mediów, WAiP, Warszawa.
• McQuail D. (2007), Teoria komunikowania masowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Skrzypczak J. (1999), Popularna encyklopedia mass mediów, Biblioteka Sejmowa, Poznań.
• Tworzydło D. (2003), Public relations. Teoria i studia przypadków, WSIiZ w Rzeszowie, Rzeszów.
• Wereda W. (2010), Marketing relacji jako nowoczesna strategia biznesu wspierająca działania jednostek samorządu terytorialnego w regionie, "Zeszyty Naukowe SGGW, Polityka Europejska, Finanse i Marketing", nr 3(52).