Rola służb marketingowych w redukcji kosztów transakcyjnych

• Autorzy: Stanisław Rudolf

Warianty tytułu

The Role of Marketing Personnel in the Reduction of Transaction Costs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu podjęto próbę analizy służb marketingowych jako specyficznych aktywów ludzkich. W służbach tych zatrudnieni są pracownicy, których trudno zastąpić bez utraty istniejących wartości produkcyjnych przedsiębiorstwa. Analiza dotyczy rekrutacji tego rodzaju pracowników oraz negocjowania z nimi kontraktów. Służby te mogą odegrać znaczną rolę w ograniczeniu kosztów transakcyjnych. Stosunek pracy takich pracowników podlegać powinien specjalnej ochronie. (abstrakt oryginalny)

EN

The study attempts to analyse marketing personnel as a specific human asset. This personnel comprises employees who are difficult to replace without losing the existing production values of the company. The analysis concerns the recruitment of such employees, and negotiating contracts with them. This personnel can play a significant role in reducing transaction costs. The employment relationship of these employees should be subject to special protection. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Koszty transakcyjne; Służby marketingowe; Marketing

EN

Transaction cost; Marketing services departments; Marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku
• Rocznik: 2016
• Tom: 45 Funkcjonowanie współczesnych przedsiębiorstw : nowe trendy w zarządzaniu i marketingu
• Strony: 69--80

Twórcy

autor

Stanisław Rudolf

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdańsku

Bibliografia

• Aluchna M., Słomka A., (2001), Geneza rozwoju koncepcji nadzoru korporacyjnego. Teoria agencji, "Przegląd Organizacji" nr 9.
• Gregor B. (2006), Ewolucja oraz współczesne koncepcje marketingu, [w:] T. Markowski (red.), Marketing terytorialny, Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa.
• Guza L. (2008), Zatrudnienie i rynek firm headhunterskich w Polsce, "Gazeta Prawna" 08.18.
• Kotler P. (2005), Marketing, Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o., Poznań.
• Lulewwicz-Sas A. (2013), Koncepcja społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw w ekonomii instytucjonalnej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie" nr 907.
• Lissowska M. (2008), Instytucje gospodarki rynkowej. Institutions for Market Economy. The Case of Poland, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa.
• Lucas Jr G.H., Parasuraman A., Davis R.A., Enis B.M. (1987), An empirical Study of Sales Force Turnover, "Journal of Marketing" July.
• Mesjasz C. (1998), Kontrakty i relacje przedstawicielstwa w nadzorze nad przedsiębiorstwem, "Orga- nizacja i Kierowanie" nr 4.
• Mesjasz C. (202), Kontrakty niekompletne jako podstawa teoretyczna nadzoru korporacyjnego, [w:] S. Rudolf (red.), Strategiczne obszary nadzoru korporacyjnego zewnętrznego i wewnętrznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Nooteboom B. (1993), An Analysis of Specificity In Transaction Cost Economics, "Organization Studies" no 14 (3).
• Saykiewicz J.S. (2005), Uwagi na temat rozwoju myśli i koncepcji marketingu, [w:] L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa.
• Urbanek P. (2005), Nadzór korporacyjny a wynagrodzenia menedżerów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Williamson O.E. (1998), Ekonomiczne instytucje kapitalizmu, PWN, Warszawa.
• ---