Wpływ marketingu terytorialnego na rozwój gminy

• Autorzy: Wiesław Szopiński

Warianty tytułu

The Impact of Territorial Marketing on Municipality Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest ukazanie wpływu marketingu terytorialnego na rozwój gminy. W publikacji, poza metodą krytycznej analizy literatury przedmiotu, odnoszącej się do podjętej tematyki, wykorzystano metodę badań ankietowych. Interpretacji wyników badań dokonano wykorzystując metodę indukcyjno-dedukcyjną. Z przeprowadzonych badań wynika, że marketing terytorialny, którego podmiotem w tym wypadku jest gmina, pełni istotną funkcję w rozwoju tej jednostki samorządowej. Zastosowanie wszystkich czynników terytorialnego marketingu mix ma istotny wpływ na pobudzenie rozwoju lokalnego. Ważne jest jednak kierowanie działaniami marketingowymi tak, aby przyniosły jak najwięcej korzyści lokalnej społeczności. Dla władz samorządowych z istoty marketingu terytorialnego wynikają konkretne zadania do realizacji: badania rynku, planowanie przedsięwzięć marketingowych, weryfikacja skuteczności wykorzystania narzędzi marketingowych. Artykuł jest studium przypadku. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the study is to show the impact of territorial marketing on development of a municipality. In the publication, apart from a critical analysis of the literature relating to the undertaken subject, the survey method was used. The interpretation of research results was conducted using the inductive-deductive method. The study shows that a territorial marketing entity, whose subject in this case is the municipality, plays an important role in the development of local governments. The use of all factors of territorial marketing mix has a significant impact on stimulating local development. It is important, however, to run marketing activities in an appropriate way to bring as much benefits to the local community as possible. Specific tasks to carry out stem from the essence of territorial marketing for local governments: market research, planning marketing activities, verification of effectiveness of the use of marketing tools. The article is a case study. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Rozwój lokalny; Gmina

EN

Territorial marketing; Local development; District

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 295--304

Twórcy

autor

Wiesław Szopiński

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Duczkowska-Piasecka M. (2013), Marketing terytorialny - jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich, Difin, Warszawa.
• Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Kuźniar W. (2013), Aktywność marketingowa gmin i jej oddziaływanie na rozwój turystyki wiejskiej, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów.
• Olak A. (2008), Rola marketingu terytorialnego w rozwoju miast i wsi, (w:) Fedan R., Smoleń M., Przedsiębiorstwo i region: współdziałanie i współpraca, Papirus, Rzeszów.
• Pilewicz T. (2013), Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych regionów, (w:) Jarosiński K., Dylematy rozwoju społeczno-gospodarczego w Polsce, Oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa.