Wizerunek Szczecina wśród mieszkańców w świetle wyników badań

• Autorzy: Augustyna Burlita

Warianty tytułu

Image of Szczecin among Its Residents in the Light of the Research Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety bezpośredniej na reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców Szczecina na temat ich postaw i opinii wobec miasta zamieszkania. Ich znajomość jest istotna w opracowywaniu strategii działań marketingowych miasta, w tym zwłaszcza działań związanych z aktywizowaniem społeczności lokalnych, komunikacją władz z mieszkańcami, promocją dorobku miasta czy też budowaniem jego wizerunku, jak również może stanowić podstawę oceny skuteczności realizowanych przez władze działań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the results of a primary research conducted with the use of a direct questionnaire among a representative sample of adult residents of Szczecin. The questionnaire concerns their attitudes and opinions towards the city of residence. The outcome of the research is essential to develop the city's marketing strategy, in particular activities related to the activation of local communities, communication between the government and residents, promotion of the city heritage, or to build image of the city. Moreover, it can provide the basis for assessing the effectiveness of the authorities' marketing efforts. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Marketing terytorialny; Badanie opinii

EN

City image; Territorial marketing; Opinion research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu Firma i Rynek
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 2
• Strony: 43--49

Twórcy

autor

Augustyna Burlita

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• A. Burlita, J. Witek, K. Błoński, Jakość życia w mieście akademickim na przykładzie miasta Szczecina. Raport z badań. Maszynopis powielany. Katedra Marketingu, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2016.
• T. Domański, Marketing miasta akademickiego. Rola uczelni wyższych w promocji Łodzi, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2014, s. 9-14.
• A. Mandal, Funkcje miast i ich subiektywna percepcja (na przykładzie regionu śląskiego. [w:] Acta Geografica Silesiana, WNoZ UŚ, Sosnowiec 2013, nr 14, s. 55-61.
• S. Dudek-Mańkowska, Koncepcja wizerunku miasta, [w:] A.. Grzegorczyk, A. Kochaniec, (red,), Kreowanie wizerunku miast, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2011, s. 44-45.
• Ch. Landary, Kreatywne miasto, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2013.
• J. Purchala, Miasto i uniwersytet wobec wyzwań współczesności, tekst wykładu inauguracyjnego wygłoszonego na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie 3.10.2011 Ir., https://www.ur.edu.pl/file/16768/Lpdf, [dostęp 10.10.2015].
• M. Rószkiewicz, Jakość badań marketingowych o charakterze ilościowym, "Marketing i Rynek" 1997, nr 12, s. 5.
• A. Szromnik, Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów, [w:] A. Grzegorczyk, A. Kochaniec (red.). Kreowanie wizerunku miast, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2011, s. 19.
• D. Szymańska, Urbanizacja na świecie, PWN, Warszawa 2007.
• R. Zasępa, Zarys metody reprezentacyjnej, Biblioteka Wiadomości Statystycznych, GUS, tom 39, Warszawa 1991.