Mozaika rodzinna

• Autorzy: Julia Izmałkowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według obiegowych opinii określenia w odniesieniu do rodziny takie, jak np. "generyczny twór", który nawet jeżeli różni się od innych rodzin detalami, per saldo i tak daje taką samą ich charakterystykę, z natury są błędne i uproszczone. Aby poznać niuanse procesu zdobywania klientów wśród rodzin uogólnienia nie wchodzą w rachubę. W tych zbiorowościach występują bowiem także różniące się od siebie grupy docelowe, do których należałoby umiejętnie dotrzeć ze swoim przekazem reklamowym dotyczącym produktów czy usług. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Rodzina; Zachowania konsumenta; Analiza behawioralna; Badania socjologiczne; Psychologia grupy; Grupa zakupowa; Budowanie lojalności klienta

EN

Family; Consumer behaviour; Behaviour analysis; Sociological research; Group psychology; Purchasing group; Cultivation customer loyalty

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 10
• Strony: 24--26

Twórcy

autor

Julia Izmałkowa

• Izmałkowa Consulting