Nowe ujęcie marketingowego modelu produktu

• Autorzy: Grzegorz Cieloch

Warianty tytułu

A New Approach to Marketing Model of Product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest krytyczna analiza modelu 5 poziomów produktu Ph. Kotlera oraz przedstawienie własnego, nowego ujęcia tego modelu. Wady modelu Kotlera niweluje koncepcja 4 grup składników, które, reprezentowane w konkretnym produkcie na różnych poziomach, tworzą jego wartość dla klienta. Zastosowano metodę analizy krytycznej, a wynikiem jest nowy model, który ma m.in. takie zalety, że daje się zastosować w praktyce oraz daje podstawy do mierzenia wartości poszczególnych grup składników.(abstrakt oryginalny)

EN

The text is a critical discussion with a very popular idea of 5 levels of product in marketing. Though it looks attractive, it is not a real model of product. It has many disadvantages. A new idea of 4 components of the product is here proposed. It shows how a particular product creates value for a client.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Wartość dla klienta; Marka produktu; Produkt

EN

Marketing; Value to customer; Product brand; Product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Rocznik: 2015
• Tom: 15
• Numer: nr 7
• Strony: 915--924

Twórcy

autor

Grzegorz Cieloch

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Armstrong G., Kotler Ph., Saunders J., Wong V. (2001), Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
• Kotler Ph., (1994), Marketing, Gebethner&Spółka, Warszawa.
• Kotler Ph., Lee N. (2008), Marketing w sektorze publicznym, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne Sp. z o.o., Warszawa.
• Mazur J., (2010), Przeszłość i przyszłość marketingu, w: Zeszyty Naukowe SGH 2010, International Journal of Management and Economics, s.19-42.
• Peppers D, Rogers M. (2002), Interaktywny menedżer, Emka, Warszawa
• Doyle P. (2003), Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa
• Otto J. (2004), Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa
• Payne A. (1997), Marketing usług, PWE
• Porter M.E. (1992) , Strategia konkurencji, PWE, Warszawa.
• Porter M.E. (2001) , Porter o konkurencji, PWE, Warszawa.
• Rogoziński K. (1998), Nowy marketing usług, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Rogoziński K. (2010), Nowy marketing usług, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• http://wyborcza.biz/biznes/1,100896,16039145,W_Indiach_po_prawie_60_latach_wstrzymano_produkcje.html dostęp dnia 27.07.2014
• http://moto.onet.pl/najdrozszy-mclaren-na-swiecie/ng4lj dostęp dnia 28.05.2014