Rola marketingu społecznego w kształtowaniu zmian społecznych

• Autorzy: Anita Marta Tkocz

Warianty tytułu

The Role of Social Marketing in Shaping Social Changes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W Polsce następuje rozwój organizacji pozarządowych. Prowadzą one działalność w różnych obszarach życia społecznego oraz rozwiązują problemy społeczne. W tym celu wykorzystują narzędzie, jakim jest marketing społeczny. Jest to sposób zarządzania produktami abstrakcyjnymi, czyli ideami. Wykorzystuje się do tego zasady oraz techniki marketingowe. Zadaniem marketingu społecznego jest wpływanie na zachowania społeczne dla uzyskania korzyści przez grupę docelową oraz całe społeczeństwo. Ma on pozytywny wpływ na kwestie społeczne w dziedzinie zdrowia publicznego, profilaktyki oraz ochrony środowiska naturalnego. Do zmiany postaw i zachowań wykorzystywana jest reklama społeczna. Jest to przekaz skierowany do masowego odbiorcy, który korzysta z tej samej estetyki, stylistyki oraz kanałów co reklama komercyjna. Jej celem jest zasygnalizowanie danego problemu społecznego i zachęcenie do działania, które będzie mu zapobiegać lub prowadzić do zminimalizowania jego skutków. Celem tego opracowania jest przybliżenie pojęcia marketingu społecznego, ukazanie jego interdyscyplinarności oraz roli, jaką odgrywa w kształtowaniu postaw społecznych(abstrakt oryginalny)

EN

In Poland, non-governmental organizations are constantly developing. They operate in different areas of social life and resolve social problems using for this purpose social marketing. It is a way of managing ideas. It uses the principles and techniques of marketing. The task of social marketing is influencing social behaviour to obtain an advantage by a target group and the whole society. It has a positive effect on social issues in the field of public health, prevention and environmental protection. Social advertising is used to change attitudes and behaviour. This is a transmission addressed to mass audience, which uses the same aesthetics, design and advertising channels as commercial advertising. Its purpose is to signal a social problem and encourage an action that will prevent it or lead to minimize its effects. The purpose of this article is to introduce the concept of social marketing, showing its interdisciplinary nature and the way it plays in shaping social attitudes(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Organizacje pozarządowe; Kampanie społeczne; Problemy społeczne

EN

Social marketing; Non-governmental organisation; Social campaigns; Social problems

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 458 25 lat społeczeństwa obywatelskiego
• Strony: 23--32

Twórcy

autor

Anita Marta Tkocz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Karwacka M., Marketing społeczny, http://www.spolecznieodpowiedzialni.pl/files/file/on08vplw7ctjowgvuihdefmbrqs1 td.pdf [dostęp 02.07.2014].
• Lee N.R., Kotler P., Social Marketing Influence Behaviors for Good, Sage Publications, 2011.
• Lipska E., Nowy wymiar marketingu społecznego i jego rola w kształtowaniu zmian społecznych, http://www.konferencjapr.id.uw.edu.pl/pliki/lipska-pelny.pdf [dostęp 01.07.2014].
• Moroń D., Organizacje pozarządowe - fundament społeczeństwa obywatelskiego, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2012.
• O konferencji, http://konferencja2013.migam.pl/O_konferencji [dostęp 11.07.2014].
• O programie dziecko w sieci, http://dzieckowsieci.fdn.pl/o-programie-dziecko-w-sieci [dostęp 10.07.2014].
• Ogólnopolska kampania społeczna Lokal bez Papierosa.pl - edukacja, wpływ społeczny, zmiana prawa, http://konkurs.kampaniespoleczne.plkk_kampanie.php?edycja=2010&kk_id=273 &action= szczegoly [dostęp 11.07.2014].
• Polak TYM bardziej oszczędza ciepło, http://konkurs.kampaniespoleczne.pl/konkurs/kk_kampanie.php?edycja=2013&kk_ id=574&kk_kat=2&action=szczegoly [dostęp 11.07.2014].
• Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Social Marketing: Theoretical and Practical Perspectives, red. M.E. Goldberg, Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah, NY 1997.
• Środowiskowe usługi społeczne - nowa perspektywa polityki i pedagogiki społecznej, red. M. Grewiński, B. Skrzypczak, Wyd. Wyższej Szkoły Pedagogicznej TWP w Warszawie, Warszawa 2011.
• Wasilewski P., Szlachetna Propaganda Dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, Wyd. Agencja Wasilewski, Kraków 2007.
• "Zauważ nasze słowa" - kampania społeczna na rzecz osób głuchych, http://www.tvp.pl/katowice/aktualnosci/spoleczne/zauwaz-nasze-slowa-kampania-spoleczna-na-rzecz-osob-gluchych/14175646 [dostęp 11.07.2014].
• Życie to nie Facebook Kampanią Społeczną Roku 2011, http://www.pck.pl/news,1098.html [dostęp 11.07.2014].

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.458.02