Marketing sportowy na przykładzie koszykówki

• Autorzy: Adam Metelski

Warianty tytułu

Sports Marketing in Basketball

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ważnym czynnikiem, który determinuje powodzenie działań marketingowych związanych ze sportem, jest odpowiednie dopasowanie pomiędzy dwoma podmiotami. Dlatego warto określić, jak postrzegane są poszczególne dyscypliny sportowe. Podstawowym zamierzeniem niniejszego artykułu jest określenie wpływu społecznej perspektywy percepcji: aktor (koszykarz)-obserwator (kibic)-osoba niezainteresowana na społeczne postrzeganie koszykówki. Wyróżnienie grupy osób niezainteresowanych koszykówką ma na celu określenie społecznego stereotypu tego sportu w zakresie wyróżnionych zmiennych zależnych. Narzędziem operacjonalizacji postrzegania społecznego jest 7-stopniowa i 10-itemowa Skala Percepcji Koszykówki (SPK). Drugim podjętym problemem badawczym jest marketingowy wizerunek koszykówki, czyli próba określenia, jakie produkty byłyby najlepiej promowane przez ten sport. Wyniki badania wskazują, że perspektywa obserwator-osoba niezainteresowana różnicuje społeczne postrzeganie koszykówki w czterech z pięciu kategorii SPK. Istotny jest również fakt, że koszykówka jest we wszystkich grupach postrzegana jako szybki i aktywny sport. (abstrakt oryginalny)

EN

An important factor that determines the success of sports marketing is a suitable match between the two entities. It is therefore important to determine how sports are perceived. The main goal of this paper is to determine the influence of social perspective: actor (basketball player) - observer (basketball fan) - a person uninterested, on the social perception of basketball. Group of people who are not interested in basketball is selected to determine the social stereotype of this sport in terms of the distinguished dependent variables. Tool to operationalize social perception is 7-grades and 10-items the Scale of Basketball Perception (SPK). Second research problem is the marketing image of basketball, which is an attempt to determine what categories of products would be best promoted by this sport. The results indicate that the perspective of an observer - a person uninterested is a differentiating factor of social perception of basketball in four out of five categories of the SPK. Also important conclusion of this work is that in all groups basketball is perceived as a fast and active sport. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Marketing sportowy; Percepcja

EN

Sport; Sports marketing; Perception

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1
• Strony: 11--19

Twórcy

autor

Adam Metelski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Aronson, E., Wilson, T.D. i Akert, R.M. (2012). Psychologia Społeczna. Poznań: Zysk i S-ka.
• Babbie, E. (2004). Badania społeczne w praktyce. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
• Beech, J.G. i Chadwick, S. (2007). The Marketing of Sport. Pearson Education.
• McCarthy, M. (2013). American Express Renews Corporate Sponsorship Deal with NBA. Advertising Age. Pozyskano z: http://adage.com/article/news/american-express-renews-corporate-sponsorship-deal-nba/244042 (01.08.2016).
• NBA (2013). 2013 All-Star Weekend Schedule Of Events. Pozyskano z: http://www.nba.com/news/as.game/2013-all-star-schedule/index.html (29.12.2015).
• Said, S. (2013). The Richest NBA Owners in the Forbes 400 List. The Richest. Pozyskano z: http://www.therichest.com/sports/basketball-sports/the-richest-nba-owners-in-the-forbes-400-list (26.12.2015).
• Shank, M.D. (2002). Sports Marketing. A Strategic Perspective. New Jersey: Prentice Hall.
• Sporek, T. (2007). Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Warszawa: Difin.
• SportsBusiness (2011). Naming Rights Deals. Pozyskano z: http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2011/09/In-Depth/Naming-rights-deals.aspx (29.12.2015).
• Sznajder, A. (2008). Marketing sportu. Warszawa: PWE.
• Tyszka, T. (2004). Psychologia ekonomiczna. Gdańsk: GWP.