PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2016 | nr 280 | 36--46
Tytuł artykułu

Innovation in Marketing Communication - Current Business Theory and Practice

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Innowacje w komunikacji marketingowej. Współczesna teoria i praktyka biznesowa
Języki publikacji
EN
Abstrakty
Artykuł porusza kwestię przyczyn, które obecnie prowadzą do zmian innowacji w obszarze komunikacji marketingowej, charakteryzuje wybrane rozwiązania innowacyjne w komunikacji marketingowej i przedstawia wyniki badań, poddające analizie oraz ocenie wykorzystanie innowacji w komunikacji marketingowej w praktyce biznesowej na Słowacji. W kontekście kwestii innowacyjności w komunikacji, wyniki naszych poprzednich badań ukazują praktykę biznesową komunikacji marketingowej, wykorzystującej nowatorskie podejścia, w szczególności internet, w połączeniu z tradycyjnymi mediami na Słowacji. Zgodnie z wynikami badań, większość przedsiębiorstw wykorzystuje również marketing internetowy, lecz nienależycie wprowadza w życie możliwości, które oferuje. Wyniki badań wskazują, iż media społecznościowe są rzadziej wykorzystywaną formą komunikacji przedsiębiorstw. Problemem przedsiębiorstw na Słowacji jest także niedostateczne wykorzystanie innowacyjnych form marketingu w zakresie rozwiązań kreatywnych, a zwłaszcza tzw. alternatywnych form marketingu.(abstrakt oryginalny)
EN
Innovations are a phenomenon, that affects all areas of business activities, including marketing and its individual tools. This article briefly discusses the causes, that nowadays lead to innovation changes in the area of marketing communication; characterizes selected innovation solutions in marketing communication and presents the results of a research, that analysis and evaluates the use of innovations in marketing communication in business practices in Slovakia. In the conclusion the article summarizes the findings, points out the problems and their possible solutions(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
36--46
Opis fizyczny
Twórcy
  • Ekonomická univerzita v Bratislave Fakulta podnikovohospodárska Podnikovohospodárska Katedra
  • Ekonomická univerzita v Bratislave Fakulta podnikovohospodárska Podnikovohospodárska Katedra
  • Ekonomická univerzita v Bratislave Fakulta podnikovohospodárska Podnikovohospodárska Katedra
Bibliografia
  • Europe direct Žilina 2015, Informačné centrum, http://www.europedirectzilina.sk (access: 13.04.2015).
  • Event & Experiential Marketing Industry 2015, Forecast & Best Practices Study, http://www.eventmarketer.com/wpcontent/ uploads/2015/05/2015EventTrackExecSummary.pdf (access: 27.05.2015).
  • Hacker P. (2016), Guerilla marketing - reklama proti reklame, blog.respekt.cz.
  • Internet World Stats 2016, Internet Users in the World by Regions June 2016, http://www.internetworldstats.com/stats.htm (access: 24.03.2016).
  • Karlíček M., Zmazalová M. et al. (2009), Marketingová komunikace, Nakladatelství Oeconomica, Praha.
  • Levinson J. (2007), Guerilla Marketing, 4th edition, Houghton Mifflin Company, Boston.
  • Majtán Š., Grančičová K., Hrušovská D. (2013), Odbytová stratégia, Sprint2, Bratislava.
  • Nielsen (2009), Global Advertising Consumers Trust Real Friends and Virtual Strangers the Most, http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2009/global-advertising-consumerstrust- real-friends-and-virtual-strangers-the-most.html (access: 10.09.2009).
  • Přikrylová J., Jahodová J. (2010), Moderní marketingová komunikace, Grada Publishing, Praha.
  • Scott D.M. (2010), Nové pravidlá marketingu a PR, cz. 2, Eastone Books, Bratislava.
  • Wiltfong J. (2012), Socialogue: I like You and Will Follow you Anywhere!, http://www.ipsosna. com news-polls/pressrelease.aspx?id=5645 (access: 30.09.2012).
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171455181

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.