Kształtowanie przewag konkurencyjnych obszarów wiejskich : branding i marketing

• Autorzy: Inna Kulish , Iryna Kravtsiv

Warianty tytułu

Formation of Competitive Advantages of Rural Areas : Branding and Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zbadano zasady teoretyczne i metodologiczne powstawania brandingu i marketingu obszarów wiejskich. Udowodniono ważną rolę brandingu i marketingu obszarów wiejskich w zwiększaniu konkurencyjności regionu i kraju. Określono podstawowe kierunki rozwoju brandingu i marketingu obszarów wiejskich w nowoczesnych warunkach. Zaproponowano środki dla wdrożenia mechanizmów marketingowych w działalności samorządów wiejskich społeczności terytorialnych w celu poprawy ich konkurencyjności.(abstrakt oryginalny)

EN

Theoretical and methodological foundations of the formation of the marketing of rural areas have been researched. The significant role of marketing rural territories in enhancing the competitiveness of the region have been proved. The main directions of marketing development of rural territories have been outlined, according to modern conditions. The activities for implementation of marketing mechanisms in the activities of local government of rural territorial communities have been proposed. The aim of the activities is to increase the competitiveness of their economies.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Obszary wiejskie; Rozwój obszarów wiejskich; Marketing regionalny; Budowanie świadomości marki; Przewaga konkurencyjna

EN

Rural areas; Rural development; Regional marketing; Branding; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Tom: 38
• Numer: nr 111
• Strony: 69--75

Twórcy

autor

Inna Kulish

• Instytut Badań Regionalnych im. M. Doliszniogo Narodowej Akademii Nauk Ukrainy

autor

Iryna Kravtsiv

• Lwowski Narodowy Uniwersytet Medycyny Weterynaryjnej i Biotechnologii im. S. Gzhytskiego

Bibliografia

• Anholt S., Nation-brands and the value of provenance, Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition; Ed. Nigel Morgan, Annette Pritchard and Roger Pride, Oxford: Butterworth Heinemann, 2002.
• Begg I., Cities and Competitiveness, Urban Studies, Vol. 36(5)1999.
• Carola S., Hjalager A.M., Branding rural areas: motives, measures and management, http://www.vitalruralarea.eu/scientific-articles [dostęp: 2 września 2016].
• Freire J.R., «Local People» a critical dimension for place brands, Journal of Brand Management, №16, 2009.
• Freire J.R., Geo-branding, are we talking nonsense? A theoretical reflection on brands applied to places, Place Branding, № 1, 2005.
• Kotler P., Haider D. H., Rein I., Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, New York : Free Press, 1993.
• Olins W., Branding the nation - The historical context, Journal of Brand Management, Vol. 9(4-5), 2002.
• Rainisto K.S., Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States: Doctoral Dissertations by Seppo K. Rainisto, Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business: Espoo, 2003.
• Бepг Л.C., Ландшафтнo-гeoгpафичecкиe зoны CCCP, Лeнингpад, Bcecoюзная Aкадeмия Ceльcкoхoзяйcтвeнных Hаук им. Лeнина; Изданиe Инcтитута Pаcтeниeвoдcтва, 1930.
• Бepг Л.C., Hoмoгeнeз, или эвoлюция на ocнoвe закoнoмipнocтeй, Пeтepбуpг: Гocудаpcтвeннoe издатeльcтвo, 1922.
• Bинoгpадчий B., Пiдхoди дo забeзпeчeння кoнкуpeнтocпpoмoжнocтi peгioну, Teopeтичнi i пpактичнi аcпeкти eкoнoмiки та iнтeлeктуальнoї влаcнocтi, Toм 1, № 2, 2012.
• Bлаcюк O., Koнкуpeнтocпpoмoжнicть peгioнiв як eлeмeнт iнтeгpацiйних cтpатeгiй Укpаїни, Coцiальнo-eкoнoмiчнi пpoблeми cучаcнoгo пepioду Укpаїни. Kлаcтepи та кoнкуpeнтocпpoмoжнicть пpикopдoнних peгioнiв, Bип. 3(71). HAH Укpаїни. Ін-т peгioнальних дocлiджeнь. Львiв, 2008.
• Гepoдoт, Иcтopия в дeвяти книгах, Издатeльcтвo «Hаука», Лeнингpад 1972.
• Koвальчук B., Запoтoцький C., Чинники впливу на фopмування кoнкуpeнтocпpoмoжнocтi cучаcнoгo peгioну Чаcoпиc каpтoгpафiї, Bип. 4, 2012.
• Паcтepнак O.І., Eкoнoмiчний poзвитoк peгioну, HAH Укpаїни, Ін-т peгioнальних дocлiджeнь, Львiв, 2009.