Wykorzystanie koncepcji marketingu treści w polskich przedsiębiorstwach - wyniki badań

• Autorzy: Kamil Sitarski , Sylwester Pięta , Marek Ścibisz

Warianty tytułu

Content Marketing Utilisation in Polish Companies - Research Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W związku z rosnącą rolą marketingu treści (content marketing) w działaniach marketingowych polskich przedsiębiorstw przeprowadzono badania pozwalające odpowiedzieć na pytanie dotyczące faktycznego wykorzystywania narzędzi marketingu treści, a także planów polskich marketingowców dotyczących wykorzystania tych narzędzi w przyszłości. Badania zostały przeprowadzone na grupie ponad czterystu polskich przedsiębiorstw i obejmują kwestie związane z obecnym i przyszłym zaangażowaniem działów marketingów tych firm w kwestie związane z marketingiem treści. W trakcie badań przeanalizowano stosowane definicje marketingu treści, a także: zakres stosowania marketingu treści, stopień zaangażowania firm w budowę strategii, główne mierniki powodzenia działań oraz cele marketingu treści, a także ilość i częstość generowanych treści, liczbę grup docelowych, wykorzystywane narzędzia i media oraz ich ocenę i informacje związane z budżetowaniem działań. W niniejszym artykule opisano wyniki badań dotyczących analizy definicji marketingu treści oraz przede wszystkich podsumowano badania przeprowadzone przez autorów wśród polskich przedsiębiorców, a także porównano te wyniki z wynikami badań światowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The increasing role of content marketing (CM) in overall marketing activities in Polish companies led to a research which allowed answering questions regarding the actual utilization of content marketing tools and techniques as well as its future role. The research has been conducted on a group of over four hundred Polish companies and consists of issues related to present and future involvement in content marketing. During the research authors has analyzed content marketing definitions, strategic approach to CM, areas of content marketing application, the level, variety and frequency of activities related to CM, social media utilization and effectiveness and budgeting of CM in marketing in general. The paper describes the outcome of the research of content marketing definitions but above all it summarizes the research conducted amongst Polish companies and compares the outcome with global data.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Zarządzanie treścią; Marketing szeptany

EN

e-marketing; Content management; Buzz marketing

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 281
• Strony: 168--178

Twórcy

autor

Kamil Sitarski

• Politechnika Warszawska

autor

Sylwester Pięta

• Politechnika Warszawska

autor

Marek Ścibisz

• Politechnika Warszawska

Bibliografia

• Armstrong G., Kotler P. (2012), Marketing, Wolters Kluwer, Kraków.
• Burmaster A., Lee L. (2009), Personal Recommendations and Consumer Opinions Posted Online are the Most Trusted Forms of Advertising Globally, The Nielsen Company, New York.
• Duana W., Gub B., Whinstonb A. (2008), Do Online Reviews Matter? - An Empirical Investigation of Panel Data, "Decision Support Systems", No. 45, s. 1007-1016.
• Foltyn H. (2015), Model strategii e-marketingowej dla małych i średnich firm z sektora usługowego, Politechnika Warszawska, Warszawa.
• Gąsiorkiewicz A. (2010), Marketing internetowy [w:] J. Zawiła-Niedźwiecki, K. Rostek, A. Gąsiorkiewicz (red.), Informatyka gospodarcza, t. 4, Wydawnictwo C.H. Beck, s. 223-264.
• Holliman G., Rowley J. (2014), Business to Business Digital Content Marketing: Marketers' Perceptions of Best Practice, "Journal of Research in Interactive Marketing", No. 8(4).
• Neff J. (2015), Is It Content or is It Advertising? "Advertising Age", No. 86(19), s. 18-20.
• Macomber L. (2015), Content Marketing vs. Traditional Marketing, "BizWest", No. 34(4), s. 13-21.
• Pulizzi J., Hadley A. (2016), 2016 B2B Content Marketing Trends - North America, Content Marketing Institute/MarketingProfs, Cleveland.
• Rooderkerk R., Pauwels K. (2016), No Comment?! The Drivers of Reactions to Online Posts in Professional Groups, "Journal of Interactive Marketing", No. 35, s. 1-15.
• Smith N. (2015), Intel Reboots Its Marketing Strategy, "DM News", nr 37(9).
• Steenbakker W., Jägers H., Jansen W. (2012), New Business Models for the Knowledge Economy, Gower, Abingdon, GB.
• [www 1] Cohen H. (2011), Content Marketing Definition: 21 Experts Weigh in, http://heidicohen.com/content-marketing-definition (dostęp: 25.03.2016).
• [www 2] Scott S. (2016), Everything the Tech World Says about Marketing is Wrong, http://techcrunch.com/2016/04/12/everything-the-tech-world-says-about-marketingis- wrong/ (dostęp: 12.04.2016).