Nurt krytyczny w metodologii badań marketingu

• Autorzy: Paweł Chlipała

Warianty tytułu

Critical Trend in Marketing Survey Methodology

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ma charakter metodyczny. Jego celem jest zaprezentowanie wyników rozważań na temat możliwości wykorzystania nurtu krytycznego do badań marketingu. Badania marketingu (w odróżnieniu od badań marketingowych) dotyczą gromadzenia wiedzy o marketingu w celu konstruowania i porządkowania jego teorii. Studia literatury przedmiotu pozwalają stwierdzić, że nurt krytyczny jest jedną z trzech metodologii poznania marketingu, jednak marginalizowaną i wykorzystywaną rzadko, ustępującą miejsce przede wszystkim badaniom w nurcie pozytywistycznym, a także interpretacyjnym. W artykule wykazano, że z punktu widzenia kształtowania paradygmatów i koncepcji teoretycznych marketingu podejście krytyczne, ujęte w ramy ontologiczne, epistemologiczne i metodologiczne, jest szczególnie przydatne. Może też ono stanowić istotny element integracji procesu gromadzenia wiedzy o marketingu z badaniami pozytywistycznymi i/lub interpretacyjnymi(abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of this article is to present the results of deliberations on the use of critical trend to study marketing. Marketing studies (as opposed to marketing research) focus on gathering knowledge about marketing to construct and organize its theory. Literature studies allow to conclude that the critical trend is one of three research methodologies in marketing, but marginalized and rarely used, replaced first of all by mainstream positivist research and interpretation research. From the point of view of development of paradigms and theoretical marketing concepts critical approach, framed in ontological, epistemological and methodological rules is particularly useful. It can also be an element of integration of knowledge gathering about markting with positivist and /or interpretative research(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metodologia badań; Marketing; Badania marketingowe

EN

Research methodology; Marketing; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 459 Badania marketingowe - zmiany w metodologii i technikach badawczych
• Strony: 20--28

Twórcy

autor

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Bauman Z., 2007, Płynne życie, Wydawnictwo Literackie, Kraków.
• Bauman Z., 2009, Konsumowanie życia, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Bettany S., Woodruffe-Burton H., 2009, Working the limits of method: the possibilities of critical reflexive practice in marketing and consumer research, Journal of Marketing Management, 2009, vol. 25, no. 7-8, s. 661-679.
• Burawoy M., 2004, Public Sociologies: Contradictions, Dilemmas, and Possibilities, Social Forces, vol. 82, no. 4, s. 1603-1618.
• Burrell G., Morgan G., 2005, Sociological Paradigms and Organisational Analysis. Elements of the Sociology of Corporate Life, Ashgate Publishing Limited, Aldershot.
• Burton D., 2001, Critical marketing theory: the blueprint?, European Journal of Marketing, vol. 35, no. 5/6, s. 722-743.
• Chlipała P., 2014, Triangulacja podejść metodologicznych w badaniach naukowych z dziedziny marketingu, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 336, s. 39-48.
• Dietl J., 2001, Dylematy badań współczesnego marketingu, Marketing i Rynek, nr 3.
• Firat A.F., 2009, Beyond critical marketing, Journal of Marketing Management, vol. 25, no. 7-8, s. 831-834.
• Fromm E., 1997, Ucieczka od wolności, Spółdzielnia Wydawnicza "Czytelnik", Warszawa.
• Hudson L., Ozanne J., 1988, Alternative ways of seeking knowledge in consumer research, Journal of Consumer Research, vo. 14, no. 4, s. 508-521.
• Kamiński J., 2010, Dlaczego marketingowi potrzebne są badania historyczne, Marketing i Rynek, 2010, nr 4, s. 2-8.
• Morgan G., 2003, Marketing and critique: prospects and problems, [w:] Alvesson M., Willmott H., (eds.), Studying Management Critically, Sage Publications, London.
• Pilarczyk B., Wanat T., 2009, Podstawowe dylematy tożsamości marketingu akademickiego, [w:]
• Niestrój R. (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Sagan A., 2004, Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Sagan A., 2005, Teoretyczne podstawy marketingu - 50 lat poszukiwań, Marketing i Rynek, 2005, nr 7, s. 2-8.
• Sagan A., 2013, Zmienne ukryte w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Shankar A., 2009, Reframing critical marketing, Journal of Marketing Management, vol. 25, no. 7-8, s. 681-696.
• Szumilak J., 2005, W sprawie naukowego statusu marketingu, Marketing i Rynek, nr 8, s. 2-7.
• Tadajewski M., 2010, Towards a history of critical marketing studies, Journal of Marketing Management, vol. 26, no. 9-10.
• Zawadzki M., 2015, Krytyczny nurt marketingu, [w:] Nierenberg B. (red.), Zarządzanie reklamą, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Żabiński L., 2004, O niektórych argumentach krytyki marketingu jako dyscypliny nauki - polemicznie, [w:] Garbarski L. (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.459.02