Visual Image in Outdoor Advertising as a Way of Reaching a Potential Customer

• Autorzy: Kamila Peszko

Warianty tytułu

Obraz w reklamie zewnętrznej jako sposób dotarcia do potencjalnego klienta

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

As rightly noticed Albert Einstein: "the words written and spoken, language at all, seems to be irrelevant in the mechanism of my thought processes. That's images, more or less clear, appearing and connecting with each other on every request, are essential elements of thinking. " The image is a way to reach the majority of the population. With its help pass on subconscious messages to influence the decisions of customers. Generally commercial organizations and non-commercial use outdoor advertising, where their posting materials with their message of an advertising nature, information, educational, as the images themselves, or connected image with the content. How much impact they have on potential customer and gave in him certain behaviors, depends largely on how they are visually designed and what presents. The author of the article describes The attributes of visual message and how to use them. Indicates the examples of actions that are being taken to improve the attractiveness and effectiveness of messages by means of an image. Based on an analysis of the images appearing on outdoor was made analysis of policing increase the attractiveness of communication. In addition, the article presents the results of focus groups and individual interviews on the perception of outdoor advertising, including mainly the graphic part, by the public, which confirmed the effectiveness of actions. (original abstract)

Jak słusznie zauważył Albert Einstein: "Słowa pisane czy mówione, w ogóle język, zdaje się bez znaczenia w mechanizmie moich procesów myślowych. To obrazy, mniej lub bardziej klarowne, pojawiające się i łączące ze sobą na każde życzenie, stanowią zasadnicze elementy myślenia". Obraz jest sposobem dotarcia do większości społeczeństwa. Za jego pomocą przekazujemy podświadome komunikaty, które mają wpłynąć na decyzje odbiorców. Różne organizacje komercyjne i niekomercyjne powszechnie korzystają z nośników reklamy zewnętrznej, gdzie zamieszczają materiały z ich przekazem o charakterze reklamowym, informacyjnym, edukacyjnym, w postaci samych obrazów bądź połączonych z treściami. Jak duży mają one wpływ na potencjalnego klienta, czy wywołują u niego określone zachowania, w istotnym stopniu zależy od tego, co prezentują, na ile jest to "atrakcyjne" i czy są one dopasowane do grupy docelowej, do której dana organizacja chce dotrzeć. Autorka w artykule charakteryzuje atrybuty obrazu i sposoby jego wykorzystania. Wskazuje również przykłady działań, jakie podejmuje się w celu zwiększenia atrakcyjności i skuteczności przekazu. Następnie prezentuje wyniki przeprowadzonej analizy obrazów zamieszczanych na reklamach zewnętrznych w przestrzenni miejskiej i ich relacji w stosunku do treści. Na podstawie analizy dokonano podziału powszechnie wykorzystywanych form graficznych, ich kolorów, jako sposobu dotarcia do potencjalnego klienta przez wybrane branże. Ponadto w pracy przedstawiono wyniki badań fokusowych i wywiadów indywidualnych dotyczące spostrzegania outdooru, głównie części graficznej, przez społeczeństwo. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Advertising; Outdoor advertising; Marketing communication

PL

Reklama; Reklama zewnętrzna; Komunikowanie marketingowe

• Czasopismo: Modern Management Review
• Rocznik: 2016
• Tom: 21 (XXI)
• Numer: nr 23 (1)
• Strony: 97--109

Twórcy

autor

Kamila Peszko

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• [1] Jachim A., Reklama, [in:] Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, ed. J. Szymonik, PWE, Warszawa 2006, p. 105.
• [2] Janiszewska K., Kwarciak B., Lewiński P., Lisowska-Magdziarz M., Zimny R., Korsak R., Nierenberg B., Nowińska E., Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu, Wydawnictwo Szkolne PWN, Bielsko-Biała 2009, p. 133-134.
• [3] Kamboj T., Outdoor advertisements: attracts or distract. A study on commuters while travelling from highways, Expo International Multidisciplinary Research Journal 2012, www.researchjournals.in.
• [4] Khan K., Hussainy S.K., Khan A., Khan H., Billboard Advertising and Customer Attention: A Pakistani Perspective, "International Journal of Scientific and Research Publications" 6/3 (2016), p. 504.
• [5] Kłeczek R., Hajdas M., Sobocińska M., Kreacja w reklamie, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków 2008.
• [6] Malvin K., Outdoor Advertising - The Future Media Tool, Final Project Report OOH 2010, https://pl.scribd.com/document/48262245/Final-Project-Report-OOH-2010.
• [7] Messaris P., Visual Persuation: the role of images in advertising, SAGE Publication, Unites States of America 1996.
• [8] Mikoda Ł. Reklama - metamorfozy przekazu, [in:] Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką, "Academica", Warszawa 2010.
• [9] Research and Markets Offers Report: Global Outdoor Advertising Market 2014-2018, Professional Services Close-Up 2014.
• [10] Russell J.T., Lane W.R., Reklama, Felberga SJA, Kraków 2000.
• [11] Strużycki M., Heryszek T., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa 2007.
• [12] Thomas A., The Economics of Successful Billboard Advertising, 2015.
• [13] Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa, PWN, Warszawa 2013.

Identyfikatory

DOI

10.7862/rz.2016.mmr.7