Neurobadania w teorii i praktyce. Wybrane aspekty

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

Neuromarketing Research in Theory and Practice. Selected Aspects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przybliżenie podstawowych metod neurobadań oraz wybranych przykładów ich zastosowania. Wychodząc od wskazania uwarunkowań skłaniających do stosowania neurobadań na potrzeby skutecznych działań marketingowych, przybliżona zostanie ich definicja i systematyka. Następnie scharakteryzowane zostaną takie metody, jak: eyetracking, badanie ekspresji mięśni twarzy, analiza głosu, czasy reakcji, funkcjonalny rezonans magnetyczny, elektroencefalografia i badanie galwanicznej reakcji skóry oraz wybrane przykłady ich wykorzystania. Neurobadania umożliwiają dotarcie do podświadomości człowieka i są szczególne pomocne w procesie optymalizacji różnorodnych narzędzi marketingowych (reklam, opakowań, wyglądu serwisu internetowego...). Zamierzeniem autorki jest wskazanie przydatności omawianych metod, omówienie przykładów ich zastosowania oraz przeprowadzenie rozpoznania branży neurobadań w Polsce(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article was to explain the basic methods of neuromarketing research and to indicate selected examples of their application. At first, under current environmental factors which induce to apply neuromarketing research for the sake of effective marketing activities, the definition of them and the systematics were described in this article. Then, the methods such as: eyetracking, electromyography, voice analysis, reaction time, functional magnetic resonance imaging, electroencephalography and galvanic skin response were characterized as well as the examples of their use presented. Neuromarketing research enables to reach the human subconsieusness and also it is very helpful in the process of optimization of varied marketing tools (advertising, packaging, the web interface, etc.). The author's intention was to show the usefulness of the discussed methods, to describe examples of their application and to recognize the neuromarketing brand in Poland(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Narzędzia marketingu bezpośredniego; Optymalizacja; Psychologia; Neuromarketing

EN

Marketing; Direct marketing tools; Optimalization; Psychology; Neuromarketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 459 Badania marketingowe - zmiany w metodologii i technikach badawczych
• Strony: 62--69

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• Booth D.A., Freeman R.P.J., 2014, Mind-reading versus neuromarketing: how does a product make an impact on the consumer?, Journal of Consumer Marketing, vol. 31, iss. 3, s. 177-189.
• Bradley N., 2013, Marketing Research. Tools & Techniques, 3rd ed., Oxford University Press, United Kingdom, Oxford.
• Bridger D., 2015, Decoding the Irrational Consumer. How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research, Kogan Page Limited, United Kingdom, London.
• Dooley R., 2015, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Feinberg F.M., Kinnear T.C., Taylor J.R., 2013, Modern Marketing Research. Concepts, Methods and Cases, 2nd ed., South-Western Cengage Learning, USA.
• Mostafa M.M., 2013, Functional neuroimaging applications in marketing: some methodological and statistical considerations, Qualitative Market Research: An International Journal, vol. 17, iss. 4, s. 343-372.
• Mościchowska I., Rogoś-Turek B., 2016, Badania jako podstawa projektowania user experience, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Ohme R., Matukin M., Wolińska D., 2011, Neurobadania: w głąb umysłu konsumenta, Magazine Think Tank, nr 9, s. 1-7.
• Renvoise P., Morin C., 2007, Neuromarketing: understanding the "buy buttons" in your customer's brain, SalesBrain LLC, USA, Nashville.
• Skowronek I., 2012, Marketing doświadczeń. Od doświadczeń klienta do wizerunku firmy, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Smyczek S., Turek A., 2011, Możliwości zastosowania diagnostyki medycznej w badaniach zachowań konsumentów, Prace Naukowe UE we Wrocławiu, nr 237, Wrocław, s. 65-75.
• Sołoducha K. (red.), 2010, Wypalanie śladów w mózgu. Wstęp do teorii komunikacji marketingowej, Wojskowa Akademia Techniczna, Warszawa.
• Stasiuk K., Maison D., 2015, Psychologia konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Szymusiak H., 2012, Neurobiologiczne techniki stosowane w biznesie, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Wąsikowska B., 2015, Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, nr 13 (62), s. 145-156.
• Weinschenk S.M., 2011, Kliknij tu! Wykorzystaj neuromarketing w projektowaniu WWW. Siła skutecznego kliknięcia, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Woźniak J., 2012, Neuromarketing 2.0: wygraj wojnę o umysł klienta, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Wrona K., 2014, Neuromarketing i jego rola w budowaniu marki, wprowadzaniu innowacji produktowych oraz przekazach reklamowych, Marketing i Rynek, nr 3, s. 193-211.
• Zaltman G., 2003, Jak myślą klienci? Podróż w głąb umysłu rynku, Wydawnictwo FORUM, Poznań

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.459.06