Segmentacja rynku usług badawczych uczelni na przykładzie Uniwersytetu Warszawskiego

• Autorzy: Andrzej H. Jasiński

Warianty tytułu

The Segmentation of Research Services Market : the Case of University of Warsaw

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest dokonanie wprowadzenia do segmentacji rynku usług/projektów badawczych uczelni w Polsce. Opracowanie to ma charakter empiryczny: badania segmentacyjne zostały przeprowadzone na przykładzie Uniwersytetu Warszawskiego. (fragment tekstu)

EN

One of the main features of an entrepreneurial university is its broad, intensive research co-operation with the business sector. The aim of this paper is an attempt to carry out a segmentation of research services/projects of universities in Poland. This is an empirical paper: the conducted segmentation was based on the example of University of Warsaw in the market of Mazovian voivodship. Thirteen economic branches/sectors have been identified that seem to be very attractive segments for the University's marketing of research offers. Among them, three branches should get priority: Software and advisory in computer^ sciences; Head offices and management advisory; and Advertising and public opinion research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ośrodki naukowo-badawcze; Rynek usług badawczych; Segmentacja rynku; Otoczenie organizacji; Wyniki badań

EN

Research centres; Research services market; Market segmentation; Organisation environment; Research results

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 12
• Strony: 29--37

Twórcy

autor

Andrzej H. Jasiński

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• [1] Baaken Т., Hagen F., Raesfeld L. (2011), Identifying University Customers and Partners via Science Marketing. Report on a Real Life Case of UAEH m Mexico, [in:] T. Baaken et al., La vinculacion de las instituciones de educacion superior con su entorno economico en el context internacional, DAAD-UANL, Pachuca.
• [2] Banerski G. i inni (2009), Przedsiębiorczość akademicka. Raport z badań, PARP, Warszawa.
• [3] Dobija D. (2003), Metodyka szacowania wiedzy, [w:] B. Wawrzyniak (red.), Zarządzanie wiedzą w przedsiębiorstwie, WSPiZ, Warszawa, s. 284-298.
• [4] Guliński J. (2008), Przedsiębiorczość akademicka w kraju, SOOIPP, Warszawa-Poznań.
• [5] GUS (2014a), Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w latach 2011-2013, Warszawa.
• [6] GUS (2014b), Nauka i technika w 2013 roku, Warszawa.
• [7] Haas R.W. (1995), Business Marketing, South-Western College Publishing, Cincinnati, Ohio.
• [8] Hut M.D., Speh Т.Н. (1997), Zarządzanie marketingiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa.
• [9] Informacja sygnalna (2015), Urząd Statystyczny w Warszawie (wersja elektroniczna).
• [10] Jasiński A.H. (2015), University of Warsaw on its Road towards the Model of Entrepreneurial University, "Optimum. Studia Ekonomiczne", Nr 5(77), s. 42-52.
• [11] Jasiński A.H. (2016), Polski uniwersytet na drodze do modelu przedsiębiorczego, "Zagadnienia Naukoznawstwa", Tom 52, Nr 4(210), s. 469-486.
• [12] Jasiński A.H. (red.), (2015), Założenia do strategii współpracy badawczej Uniwersytetu Warszawskiego z otoczeniem gospodarczym, Wydział Zarządzania UW, Warszawa (mat. powiel.).
• [13] Kliewe Т., Resting Т. (eds.), (2014), Modern Concepts of Organizational Marketing, Springer, Wiesbaden.
• [14] Kotier Ph. (1999), Kotier o marketingu, Profesjonalna Szkoła Biznesu, Kraków.
• [15] Kotler Ph. (2003), Marketing management, 1 Ith edition, Prentice Hall, New Jersey.
• [16] Kotler Ph., Keller K.L. (2012), Marketing, Rebis, Poznań.
• [17] Leja К. (2013), Zarządzanie uczelnią. Koncepcje i współczesne wyzwania, Kluwer, Warszawa.
• [18] Mazur J. (2001), Zarządzanie marketingiem usług, Difin, Warszawa.
• [19] McDonald M., Dunbar I. (2003), Segmentacja rynku, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• [20] Morris M.H. (1992), Industrial and organizational marketing, Macmillan, New York.
• [21] Olearnik J. (2013), Przedsiębiorczość jako element nowoczesnej orientacji szkoły wyższej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Nr 751, s. 89-98.
• [22] Olearnik J., Pluta-Olearnik M. (2015), Entrepreneurial University - From Ideas to Reality, "Optimum. Studia Ekonomiczne", No. 5, pp. 110-120.
• [23] PKD (2007), Polska Klasyfikacja Działalności, GUS, Warszawa.
• [24] Pluta-Olearnik M. (red.), (2009), Przedsiębiorcza uczelnia i jej relacje z otoczeniem, Difin, Warszawa.
• [25] Polityka (2013), Lista 500, http://www.lista500.polityka.pl/, data dostępu: 22.10.2016 r.
• [26] Popławski W. i inni (2014), Przedsiębiorczość polskich szkół wyższych, TNOiK Dom Organizatora, Toruń.
• [27] Pregiel R. (red.), (2010), Przedsiębiorczość akademicka - dylematy rozwoju. Raport z badań, PIGZT, Warszawa.
• [28] Wilkin J. (2013), Uniwersytet w sieci, w chmurze i na rynku, "UW Pismo Uczelni", Nr 2, s. 9-13.
• [29] www.science-marketing.com