Badania marketingowe wobec wyzwań przyszłości: ograniczenia i możliwości ich znoszenia

• Autorzy: Dariusz Oczachowski

Warianty tytułu

Marketing Research Against The Challenges of The Future: Limitations and Possibilities of Overcoming Them

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

We współczesnej gospodarce krajów rozwiniętych dominują ilościowo niewielkie przedsiębiorstwa z sektora usług, mające mniejsze możliwości w zakresie pozyskiwania wiedzy o swoim środowisku niż wielkie przedsiębiorstwa, na co wpływ ma także postępujące komplikowanie się środowiska biznesowego. Autor stara się zwrócić uwagę na pewne możliwości kompensowania niedogodności tego rodzaju sytuacji poprzez wykorzystanie w jak najszerszym zakresie personelu na potrzeby badań marketingowych. Wymaga to jednak przygotowania personelu do realizowania takich zadań i skutecznego kierowania takimi działaniami przez kierowników. Praca ma charakter teoretyczny. Autor nie sformułował w nie jakiejś wyraźnej hipotezy badawczej, którą można by zweryfikować albo sfalsyfikować metodami dającymi się opisać w tak skromnej pracy. W rozważaniach wykorzystano informacje ze źródeł wtórnych i właściwe im metody badawcze(abstrakt oryginalny)

EN

Contemporary economy of developed countries is dominated quantitatively by small units belonging to the services sector, with weaker potential than big organizations in the sphere of gaining knowledge of the environment of their activities. This situation is influenced by the environment which is more and more complicated over time, The author of the paper tries to draw the readers' attention to certain possibilities of compensating such drawbacks by the wide incorporation of the personnel of particularly small firms into the area of marketing research and leading them by leaders with relatively broad knowledge of marketing research. The paper is of theoretical character. Its author has not formulated any important creative hypothesis which could be verified or falsified by applying scientific methods describable in such short work. The reflections undertaken in this paper make use of the information from secondary sources and methods applicable to utilizing information from such sources(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Organizacja; Przywództwo; Kompetencje

EN

Marketing research; Organisation; Leadership; Competences

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 459 Badania marketingowe - zmiany w metodologii i technikach badawczych
• Strony: 286--295

Twórcy

autor

Dariusz Oczachowski

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Bauman Z., 2010, Socjalizm. Utopia w działaniu, Wydawnictwo Krytyki Politycznej, Warszawa.
• Cackowski Z., 1979, Człowiek jako podmiot działania praktycznego i poznawczego, Robotnicza Spółdzielnia Wydawnicza ,,Książka i Wiedza", Warszawa.
• Castells M., 2013, Społeczeństwo sieci, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Dowbor L., 2012, Wielkie korporacje koncentrują władzę, Le Monde diplomatique, edycja polska, nr 7 (77).
• GUS, Działalność gospodarcza przedsiębiorstw o liczbie pracujących do 9 osób, www.stat.gov.pl/gus/5840_7077_PKL_HTML.htm (30.11.2013).
• Marek S., Białasiewicz M. (red.), 2008, Podstawy nauki o organizacji. Przedsiębiorstwo jako organizacja gospodarcza, PWE, Warszawa.
• Mejbaum W., Żukowska A., 1985, Wstęp do metodologii nauk empirycznych, Nakładem Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Verhoef P.C., Leeflang P.S.H., 2009, Understanding Marketing Department's Influence within a Firm, Journal of Marketing, vol.73 (March).

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.459.27