Implementation of Modern Methods of Marketing Analysis in Microenterprise in Confectionery Branch

• Autorzy: Danuta Janczewska
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The ability of adjustment of enterprises to changing conditions in environment is one from the factors deciding of market success. The turbulent changes in environment need the correct recognizing of character of those changes and their structure and direction. The marketing concept arrived after a series of other orientations that marketing companies underwent during the 20th Century. Initially there was a production orientation where a company focused upon the science of manufacturing. Then there was a product orientation where a business is not only focused on the production processes but also upon the quality and desirability of a particular product. The main problems are choosing the methods of analyse and marketing researches of environment to recognize different aspects by comprehensive way. The aim of article is an attempt to define the research instruments to identify threats and opportunities in SMMEs. The article presented the system analysis researches by marketing audit of microenterprise in confectionery branch. The researches were conducted in SMMEs by direct interviews and by Internet. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Competitiveness; Systemic analysis; Enterprise management

PL

Konkurencyjność; Analiza systemowa; Zarządzanie przedsiębiorstwem

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: t. 16, z. 12, cz. 3 Marketing w teorii i praktyce
• Strony: 41--53

Twórcy

autor

Danuta Janczewska

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Dytwald J. (1997), Współczesne koncepcje zarządzania korporacjami, WSPiZ, Warszawa.
• Griffin R. W. (1998), Podstawy zarządzania organizacjami, PWN, Warszawa.
• Janczewska D. (2015), Methods and marketing Instruments of Logistics Process, Przedsiębiorczość i Zarządzanie t. XVI, cz. I, ss.51-65.
• Kaczmarczyk S. (2004), Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem jako ilustracja rozwiniętej koncepcji zarządzania procesowego, [w:] L. Garbarski (red.) Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość etyka, przyszłość, Wyd. Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania, Warszawa.
• Kotler P. (2005), Marketing, Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o. o., Poznań.
• Nowak E. (red.) (2004), Controlling w działalności przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Onișor L.F. (2015), Marketing and Business Development between Idea, Scientific Discovery and Innovation, International Conference on Marketing and Business Development Journal - Vol I, No. 1, p. 29, www.mbd.ase.ro/journal, (1.12.2015).
• Report on the Condition of Small and Medium-Sized Enterprise Sector in Poland in 2011-2012, PARP Warszawa.
• Sadowski A., Zajdel M. (2009), Podejście systemowe w naukach o zarządzaniu, Studia Prawno- Ekonomiczne, t. LXXX, Łódzkie Towarzystwo Naukowe, Łódź.
• Szymura-Tyc M. (2001), Nowe paradygmaty konkurencji i marketingu a budowa przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw na rynku europejskim, Organizacja i Kierowanie, Nr 1.
• Treacy M., Wiersema F. (1995), The Discipline of Market Leaders, Addison-Wesley, London.
• Weinberg G. M. (1976), Ogólna teoria systemów w ujęciu informatyki [w:] G. J. Klir (red.), Ogólna teoria systemów, WNT, Warszawa.
• Wojnicka E., Klimczak P., Wojnicka M., (red.) (2006), Perspektywy rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw wysokich technologii w Polsce do roku 2020, PARP, Warszawa.
• Zimniewicz K. (2003), Współczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE, Warszawa.
• http://www.marketingteacher.com/marketing-audit/, (30.11.2015).