PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2016 | nr 3 (28) | 20--29
Tytuł artykułu

Integrated Marketing Communication - Towards a Holistic Concept

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Zintegrowana komunikacja marketingowa - w stronę holistycznej koncepcji
Języki publikacji
EN
Abstrakty
Artykuł prezentuje koncepcję zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) i analizuje zmiany wynikające z jej ewolucji. Celem tekstu jest określenie kierunków rozwoju koncepcji IMC oraz dalszych badań i praktycznych zastosowań zintegrowanej komunikacji marketingowej. Na podstawie opisowego przeglądu literatury naukowej, istotnej dla rozwoju wiedzy o komunikacji marketingowej, autorki ustaliły stan rozwoju koncepcji IMC. Prowadzone rozważania teoretyczne pozwoliły na porównanie definicji i kluczowych cech koncepcji. Artykuł prezentuje zmiany i czynniki kluczowe dla ewolucji IMC. Na podstawie analizy światowego dorobku naukowego zidentyfikowano nowe podejścia do koncepcji IMC i ustalono, że nowoczesna koncepcja IMC zmierza w kierunku rozwiązań o charakterze holistycznym, które uwzględniają planowanie strategiczne organizacji oraz nowoczesną wiedzę marketingową. Aktualnie integracja komunikacji marketingowej oznacza potrzebę szukania rozwiązań na poziomie strategicznym, a także kreowanie wartości bazujące na długookresowych relacjach z klientami. Przyszły rozwój koncepcji IMC oznacza również konieczność przeprowadzenia badań, dotyczących możliwości jej zastosowania w odniesieniu zarówno do różnych rodzajów organizacji (organizacje non profit lub jednostek admini- stracyjnych), jak również różnych branż i sektorów gospodarki.(abstrakt oryginalny)
EN
This paper explores the concept of Integrated Marketing Communication (IMC) and presents changes resulting from its evolution. The purpose of this paper is to determine directions of development of the IMC concept and facilitate future research and empirical implementation of integrated marketing communication. Based on a descriptive review of the scientific literature, relevant and significant to the marketing communication knowledge, the authors established the state of development of the IMC concept. The overview of prevailing theories enabled the comparison of the existing definitions and main features of the concept. The paper presents changes and key drivers for the evolution of IMC. The analysis allowed the authors to identify new approaches to the concept of IMC in the world science and determine that the modern IMC concept is moving toward holistic solutions, which include strategic planning in the organisation and modern marketing knowledge. Nowadays, the integration of marketing communications means the need to seek solutions at a strategic level and value creation based on long-term relationships with customers. The future of the IMC concept also means the need to conduct studies that will determine the possibility of its use in relation to different types of organisations (non-profit organisations or administrative units etc.), as well as various industries or business sectors.(original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
20--29
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
autor
  • Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
  • Chan K.W., Li S.Y., 2010, Understanding consumer-to-consumer interactions in virtual communities: The salience of reciprocity, Journal Of Business Research, vol. 63, no. 9-10, pp. 1033-1040.
  • Duncan T., 2002, IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands, McGraw Hill, New York.
  • Duncan T., Everett S., 1993, Client perceptions of integrated marketing communications, Journal of Advertising Research, vol. 33, no. 3, pp. 30-39.
  • Duncan T., Moriarty S., 1997, The IM audit: Testing the fabric of integration, Integrated Marketing Communications Research Journal, vol. 3, no. 1, pp. 3-10.
  • Finne A., Grönroos C., 2009, Rethinking marketing communication: From integrated marketing communication to relationship management, Journal of Marketing Communications, vol. 15, no. 2-3, pp. 179-195.
  • FitzGerald A., Arnott D., 2000, Marketing Communications Classics: An International Collection of Classic And Contemporary Paper, Thomson Learning, London.
  • Hajduk G., 2010, Poziomy, płaszczyzny i rodzaje komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, vol. 135, pp. 20-29.
  • Holm O., 2006, Integrated marketing communication: From tactics to strategy, Corporate Communications: An international Journal, vol. 11, no. 1, pp. 23-33.
  • Kitchen P.J., 2005, New paradigm - IMC - under fire, Competitiveness Review, vol. 15, no. 1, pp. 72-80.
  • Kitchen P.J., 2010, Integrated Brand Marketing and Measuring Returns, [in:] Integrated Brand Marketing and Measuring Returns, Kitchen P.J. (ed.), Palgrave Macmillan, Basingstoke.
  • Kitchen P.J., Burgmann I., 2015, Integrated marketing communication: Making it work at a strategic level, Journal of Business Strategy, vol. 36, no. 4, pp.34-39.
  • Kitchen P.J., De Pelsmacker P., 2004, Integrated Marketing Communications: A Primer, Routledge, London.
  • Kitchen P.J., Schultz D.E., 2009, IMC: new horizon or false dawn for a marketplace in turmoil, Journal of Marketing Communications, vol. 15, no. 2/3, pp. 197-204.
  • Kitchen P.J., Kim I., Schultz D.E., 2008, Integrated Marketing Communications: Practice Leads Theory, Journal of Advertising Research, vol. 48, no. 4, pp. 531-546.
  • Kliatchko J.G., 2005, Towards a new definition of integrated marketing communications (IMC), International Journal of Advertising, vol. 24, no. 1, pp. 7-34.
  • Kliatchko J.G., 2008, Revisiting the IMC construct: A revised definition and four pillars, International Journal of Advertising, vol. 27, no. 1, pp. 113-160.
  • Laurie S., Mortimer K., 2011, IMC is dead. Long live IMC': Academics' versus practitioners' views, Journal of Marketing Management, vol. 27, no. 13/14, pp. 1464-1478.
  • Lee D.H., Park C.W., 2007, Conceptualization and measurement of multidimensionality of integrated marketing communications, Journal of Advertising Research, vol. 47, no. 3, pp. 222-236.
  • Low G.S., 2000, Correlates of integrated marketing communications, Journal of Advertising Research, vol. 40, no. 1/2, pp. 27-39.
  • Luck E., Moffatt J., 2009, IMC - Has anything really changed? A new perspective on an old definition, Journal of Marketing Communications, vol. 15, no. 5, pp. 311-325.
  • McArthur D.N., Griffin T., 1997, A marketing management view of integrated marketing communication, Journal of Advertising Research, vol. 37, no. 5, pp.19-26.
  • Mulhern F.J., 2009, Integrated marketing communications: From media channels to digital connectivity, Journal of Marketing Communications, vol. 15, no. 2-3, pp. 85-101.
  • Pettegrew L.S., 2000-2001, Barriers to IMC adoption in corporate America, Journal of Integrated Communications, pp. 29-37.
  • Porcu L., del Barrio-García S., Kitchen P.J., 2012, How integrated marketing communications (IMC) work? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects, Communicacion Sociedad, vol. 25, no. 1, pp. 313-348.
  • Reinold, T., Tropp, J., 2012, Integrated marketing communications: How can we measure its effectiveness, Journal of Marketing Communications, vol. 18, no. 2, pp. 113-132.
  • Schultz D.E., 1991, Integrated Marketing Communications: The Satus of Integrated Marketing Communications Programs in the US Today, Journal of Promotion Management, vol. 1, no. 1, pp. 37-41.
  • Schultz D.E., 2011, IMC Measurement: The Challenges of an Interactive Marketplace, International Journal of Integrated Marketing Communications, vol. 3, no. 1, pp. 7-24.
  • Schultz D.E., Patti C.H., 2009, The evolution of IMC: IMC in a customer-driven marketplace, Journal of Marketing Communications, vol. 15, no. 2/3, pp. 75-84.
  • Schultz D.E., Schultz H.F., 1998, Transitioning marketing communication into the twenty-first century, Journal of Marketing Communications, vol. 4, no. 1, pp. 9-26.
  • Schultz D.E., Schultz H., 2003, IMC. The Next Generation. Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication, McGraw-Hill, New York.
  • Swain W.N., 2004, Perceptions of IMC after a decade of development: who's at the wheel, and how can we measure success, Journal of Advertising Research, vol. 44, no. 1, pp. 46-65.
  • Vantamay S., 2011, Performances and measurement of integrated marketing communications (IMC) of advertisers in Thailand, Journal Of Global Management, vol. 1, no. 1, pp. 1-12.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171458079

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.