Jawne i ukryte postawy nabywców wobec marek producentów oraz pośredników handlowych

• Autorzy: Beata Marciniak

Warianty tytułu

Explicit and Implicit Attitudes of Consumers Towards Manufacturer Brands and Private Distributor Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wśród badaczy zajmujących się problematyką badania postaw nabywców dominuje pogląd, że jednostka ma dostęp do własnych przekonań i może je z powodzeniem ujawniać w pomiarze deklaratywnym. Badania wyrosłe na gruncie teorii psychologii społecznej pokazują jednak, że postawy mogą być kształtowane również bez udziału świadomości nabywców. Przedmiotem badawczego zainteresowania artykułu uczyniono problematykę postaw nabywców wobec marek należących do producentów oraz należących do pośredników handlowych (private labels, private distributor brands). W opracowaniu zaprezentowano wyniki dwuetapowego badania empirycznego zrealizowanego przez zespół Katedry Rynku, Marketingu i Jakości Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie we współpracy z instytutem badawczym ARC Rynek i Opinia, poświęconego identyfikacji jawnych i utajonych postaw wobec obu wspomnianych kategorii marek(abstrakt oryginalny)

EN

Consumer attitudes are treated as being under conscious control and can be measured with the usage of declarative research methods. However, social cognition researchers have developed sophisticated methods for attitude measurement that is in use to investigate attitudes being under control of unconsciousness. The main goal of the paper is to present the results of the empirical study on implicit and explicit attitudes towards manufacturer brands as well as private labels(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Zachowania konsumenta; Psychologia społeczna

EN

Brand; Consumer behaviour; Social psychology

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 460 Badania marketingowe a potrzeby informacyjne podmiotów decyzyjnych na współczesnym rynku
• Strony: 111--125

Twórcy

autor

Beata Marciniak

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Baran R., Marciniak B., Taranko T., 2016, Postawy konsumentów wobec marek należących do producentów oraz marek należących do pośredników handlowych, Badanie statutowe nr KZiF S15/10/15 (w druku).
• Fazio R.H., Sanbonmatsu D.M., Powell M.C., Kardes F.R., 1986, On the automatic activation of attitudes, Journal of Personality and Social Psychology, 50, s. 229-238.
• Greenwald A.G., McGhee D.E., Schwartz J.K.L., 1998, Measuring individual differences in implicit cognition: The Implicit Association Test, Journal of Personality and Social Psychology, 74, s. 1464-1480.
• Greenwald A.G., Nosek B.A., Banaji M.R., 2003, Understanding and using the Implicit Association Test: An improved scoring algorithm, Journal of Social Psychology, vol. 85, no. 2, s. 197-216.
• Marciniak B., 2016a, Metodyczne aspekty pomiaru deklaratywnych i utajonych postaw, Warszawa (w druku).
• Marciniak B., 2016b, Teoretyczne i praktyczne aspekty badania utajonych postaw konsumentów wobec marek, Szczecin (w druku).
• Runge A., 2012, Metodologiczne problem badania miast średnich w Polsce, Prace Geograficzne, Zeszyt 129, s. 83-101.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2016.460.11