Wpływ elementów nazwy na wizerunek marki - wyniki badań empirycznych

• Autorzy: Agata Krycia-Chomińska , Aleksandra Szpulak

Warianty tytułu

Effect of the Suggestive Name Elements on the Brand Name - Results of Empirical Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem zaprezentowanych w artykule badań przeprowadzonych na rynku polskim jest ocena zdolności różnych typów budowy nazw do informowania o docelowym wizerunku marki tylko na podstawie samej nazwy. Autorki przeprowadziły eksperyment, w którym zbadały oddziaływanie na wizerunek marki siedmiu typów budowy nazw, zbudowanych z różnych elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych. Nazwy utworzono na podstawie wyników badań R. Klinka [2000] z uwzględnieniem wymiarów wizerunku marki i typów budowy nazwy. Analiza potwierdziła hipotezę pozytywnego wpływu sugestywnych elementów nazwy na wizerunek marki. W badaniu ustalono, że nazwy zawierające morfemy zgodne z docelowym wizerunkiem w języku angielskim oraz litery neutralne okazują się skutecznym narzędziem do przekazywania informacji o produkcie polskim konsumentom, mimo że częścią przenoszącą znaczenie są w nich tylko morfemy w języku angielskim.(abstrakt oryginalny)

EN

The objective of this article is to asses the ability of different types of brand names to provide information about the destination brand image, based only on brand's name. The experiment applied in this study relies on a comparison of seven different types of names, that have been built with suggestive elements (letters, morphemes and words), that could suggest associations with brand image or with non-suggestive elements on the brand image. The names were created based on the results reported by R. Klink [2000], the brand name dimensions and types of name construction. This study confirmed the positive effect of the suggestive name elements on the brand name and helped get the answer to the question: which types of names, and in what way, inform about brand image consistent with a brand name.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wizerunek marki

EN

Brand; Brand image

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3 (28)
• Strony: 56--71

Twórcy

autor

Agata Krycia-Chomińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Aleksandra Szpulak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Hatalska N., 2002, Parę słów na temat symbolizmu fonetycznego, Modern Marketing, nr 3/4 (31/32), s. 32-34.
• Henderson P, Cote J., 1998, Guidelines for selecting or modifying logos, Journal of Marketing, vol. 04, s. 14-30.
• Henderson P., Giese J., Cote J., 2004, Impression management using typeface design, Journal of Marketing, vol. 68, s. 60-72.
• Keller K., Heckler S.E., Houston M.J.,1998, The effects of brand name suggestiveness on advertising recall, Journal of Marketing, vol. 01.
• Klink R., 2000, Creating brand names with meaning: The use of sound symbolism, Marketing Letters, s. 5-20.
• Klink R., 2001, Creating meaningful new brand names: A study of semantics and sound symbolism, Journal of Marketing Theory and Practice, Spring, s. 27-34.
• Klink R., Wu L., 2014, The role of position, type, and combination of sound symbolism imbeds in brand names, Marketing Letters.
• Kłeczek R., 2006, Silna marka z punktu widzenia nabywcy, [w:] Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Wydawnicza, Kraków.
• Kurcz I., 1976, Psycholingwistyka. Przegląd problemów badawczych, PWZ, Warszawa.
• Kurcz I., 2000, Psychologia języka i komunikacji, Wydawnictwo Naukowe "Scholar", Warszawa.
• Orkwiszewska M., 2016, Nazwa a wizerunek, Marketing i e-Marketing, http://patryk.blogspot.com/2016/02/nazwa-wizerunek.html (4.02.2016).
• Sapir E., 1929, A study in phonetic symbolism, Journal of Experimental Psychology, 12(3), s. 225-239.
• Zboralski M., 2000, Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/noz.2016.3.05