PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2013 | 5 | 159--170
Tytuł artykułu

Wpływ zmiennych demograficznych na udział konsumentów w kampaniach marketingu społecznie zaangażowanego

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
The Impact of Demographic Variables on the Participation of Consumers in Cause-Related Marketing Campaigns
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Współczesne przedsiębiorstwa coraz częściej podejmują kampanie marketingowe, które nawiązują do idei społecznej odpowiedzialności. Jednymi z popularniejszych przedsięwzięć w tym zakresie są programy marketingu społecznie zaangażowanego (Cause-Related Marketing - CRM). W wymienionych programach sprzedaż powiązana jest z udzielaniem przez przedsiębiorstwa wsparcia na szczytne cele. (fragment tekstu)
EN
This article presents research results concerning the correlation between the variables of age, education, sex and the material situation of consumers and the decisions they make when buying products marketed within the framework of cause-related marketing. The data have been collected with the use of a questionnaire posted to a random group of respondents. Data analysis is based on the technique of logistic regression. It has revealed that from among all the demographic variables, it is only age that significantly influenced the probability of the subjects' participation in cause-related marketing campaigns. (original abstract)
Twórcy
  • Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II w Lublinie
Bibliografia
  • Adkins S.: Cause Related Marketing. Who Cares Wins, Oxford: Butterworth- Heinemann 1999.
  • Anuar M.M., Osman M.: Examining the Effects of Cause-Proximity and Gender on Consumers' Response to Cause-Related Marketing: Evidence from Malaysia, "Journal of Marketing Studies" 3(2011), s. 174-181.
  • Apisit Ch., Meredith L., Numchai S., Lackana L.: Impacts of a Thai causerelated marketing program on corporate image, "International Journal of Emerging Markets" 3(2008), s. 348-363.
  • Chaney I., Dolli N.: Cause related marketing in New Zealand, "International Journal of Nonprofit & Voluntary Sector Marketing" 6( 2001), s. 156-163.
  • Chang C.T.: To donate or not to donate? Product characteristics and framing effects of cause-related marketing on consumer purchase behavior, "Psychology and Marketing" 25(2008), s. 1089-1110.
  • Davis J.J.: Good Ethics Is Good for Business: Ethical Attributions and Response to Environmental Advertising, "Journal of Business Ethics" 13(1994), s. 873-885.
  • Ellen P.S., Mphr L.A., Webb D.J.: Charitable Programs and the Retailer: Do They Mix?, "Journal of Retailing" 76( 2000), nr 3, s. 393-406.
  • Gorbaniuk O.: Uwarunkowania stopnia zwrotu ankiet pocztowych w Polsce w świetle badań eksperymentalnych, "Roczniki Nauk Spo4ecznych" 28-29(2000-2001), z. 1, s. 241-265.
  • Hajjat M.: Effect of Cause-Related Marketing on Attitudes and Purchase Intentions: The Moderating Role of Cause Involvement and Donation Size, "Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing" 11(2003), z. 1, s. 93-111.
  • H u c k S.W.: Reading Statistics and Research, Boston: Pearson, Ally and Bacon 2009. Lafferty B.A., Goldsmith R.E., Hult G.T.: The Impact of the Alliance on the Partners: A Look at Cause - Brand Alliances, "Psychology & Marketing" 21(2004), s. 509-531.
  • Moosmayer D., Fuljanh A.: Consumer perceptions of cause related marketing campaigns, "Journal of Consumer Marketing" 27(2010), z. 6, s. 543-549.
  • Morsing M., Schultz M.: Corporate Social Responsibility: Communication, response and involvement strategies, "Business Ethics: A European Review" 15(2006), nr 4, s. 323.
  • Obrmiller C., Spangerber E.: Development of a Scale to Measure Consumer Skepticisim Toward Advertising, "Journal of Consumer Psychology" 7(1998), nr 2.
  • Pringle H., Thompson M.: Brand Spirit: How Cause Related Marketing Builds Brands, New York: JohnWiley & Sons, Inc. 2001.
  • Van den Brink D., Odekerken-Schröder G., Pauwels P.: The effect of strategic and tactical cause-related marketing on consumer' brand loyalty, "Journal of Consumer Marketing" 23(2006), z. 1, s. 15-25.
  • YoonY., Gürhan-Canli Z., Schwarz N.: The Effect of Corporate Social Responsibility (CSR) Activities on Companies With Bad Reputations, "Journal of Consumer Psychology"16(2006), s. 377-390.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171458545

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.