Sytuacja przetwórstwa owocowo-warzywnego na przykładzie grupy "AGROS"

• Autorzy: Anna Kowalska

Warianty tytułu

Situation of Fruit and Vegetables Processing on the Example of "AGROS" Group

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Firma "AGROS" Holding SA jest częścią międzynarodowego koncernu "Pernod Ricard", producenta markowych alkoholi. Obecnie "AGROS" Holding SA należy do czołówki w branży przetwórstwa owocowo-warzywnego. Marki holdingu cieszą się dobrą opinią wśród konsumentów, ich jakość zaś potwierdzona jest licznymi wyróżnieniami i certyfikatami. Mimo wysokiej pozycji zajmowanej przez firmę, występują poważne zagrożenia ze strony rosnącej konkurencji, która coraz agresywniej działa na rynku. "AGROS", chcąc umocnić swoją pozycję na rynku, poddał swoje zakłady głębokiej restrukturyzacji, w wyniku której umocnił pozycję rynkową swoich marek. W wyniku tych działań marka Łowicz zdobyła ponad 50% rynku dżemów; sosy Łowicz osiągnęły 50% wzrostu sprzedaży; wzrost sprzedaży produktów marki Krakus wyniósł 80%, natomiast Fortuna-Karotka osiągnęła wzrost sprzedaży 30-60%. Marki należące do "AGROS" Holding SA mają szansę stać się liderem na polskim rynku, jeżeli tylko firma będzie w dalszym ciągu prowadzić działania marketingowe zmierzające do kierunku maksymalizacji zadowolenia klienta. (fragment tekstu)

EN

"AGROS" Group come into being as a consequence of joining of few several firms. At the moment it consists about 20 trade and productively partnerships working in processing branches. Holding is under restructurisation. The consequence of it was fusion of few firms. Fortuna Agros Limited Liability Company is one of the biggest firm in "AGROS" Group. "AGROS" Group holds 6 famous marks: Łowicz, Fortuna, Karotka, Tymbark, Krakus, i Wódka wyborowa. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przetwórstwo owocowo-warzywne; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Studium przypadku

EN

Fruit and vegetables processing; Enterprise management; Case study

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Technologia
• Rocznik: 2003
• Tom: 10
• Numer: nr 1005
• Strony: 120--128

Twórcy

autor

Anna Kowalska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Urban R., Najszybciej rozwijające się branże przetwórstwa spożywczego, "Przemysł Spożywczy" 1998 nr 9, s. 43-45.
• www.agros.com.pl.
• Biuro Marketingu, "AGROS Holding" SA Produkty markowe Grupy ,,AGROS" soki, napoje, przetwory owocowo-warzywne, "Przemysł Spożywczy" 1998 nr 9, s. 67-69.
• www.agros-fortuna.com.pl.
• Nowakowski М., Owocowe imperium, "Sukces" 2002 nr 4, s. 78-79.
• Mruk H., Rutkowski P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1994, s. 55.
• Przybyłowski K., Marketing, Wyd. ABC, Warszawa, 1998, s. 305.