Analiza potencjału reverse product placement fikcyjnej literatury - na podstawie kanonicznego "uniwersum wiedźmińskiego"

• Autorzy: Michał Turniak

Warianty tytułu

Fictional Literature Reverse Product Placement Potential - "Witcher Universe" Canonical Literature Analysis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest identyfikacja potencjału reverse placement w zakresie literatury, a także wykorzystywanych techniki uwiarygadniania tworzących wrażenie realności tego typu treści na podstawie analizy treści ośmiu tomów składających się na kanoniczne dzieła "uniwersum wiedźmińskiego" autorstwa Andrzeja Sapkowskiego. (fragment tekstu)

EN

This paper presents the results of conducted analysis on the reverse product placement potential of fictional literature from "witcher universe" and the techniques used to reliably them for the readers. During course of this study 7 main techniques for reliability were identified and over a 100 fictional literature cases were analysed. Results of this study showed that the Witcher universe has significant potential for reverse product placement usage. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Literatura; Analiza marketingowa

EN

Product placement; Literature; Marketing analysis

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2015
• Numer: t. 16, z. 12, cz. 3 Marketing w teorii i praktyce
• Strony: 141--152

Twórcy

autor

Michał Turniak

• Społeczna Akademia Nauk

Bibliografia

• Baudrillard J. (2005), Symulakry i symulacja, Sic!, Warszawa.
• Gębarowski M. (2007), Nowoczesne formy promocji, OWPR, Rzeszów.
• Kaczor K. (2006), Geralt, czarownice i wampir. Recykling kulturowy Andrzeja Sapkowskiego, słowo/obraz terytoria, Gdańsk.
• Łęk K. (2005), Mit arturiański w cyklu utworów o wiedźminie Geralcie A. Sapkowskiego - praca magisterska, Katolicki Uniwersytet Lubelski, Lublin.
• Malmgren C.D. (1988), Towards a Definition of Science Fantasy, Science Fiction Studies 15.3(46).
• Mica A., Łuczeczko P. (red.) (2011), Ludzie i nie-ludzie: Perspektywa socjologiczno-antropologiczna, Pszczółki, Orbis-Exterior.
• Muzellec L., Lynn T. (2010), Towards a Framework for the Classification of Virtual Brands and Management of Brand Precession, Management Online REview.
• Roszczynialska M. (2009), Sztuka fantasy Andrzeja Sapkowskiego. Problemy poetyki, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Pedagogicznego w Krakowie, Kraków.
• Sapkowski A. (1997), Miecz przeznaczenia, super NOWA, Warszawa.
• Sapkowski A. (1999), Ostatnie życzenie, super NOWA, Warszawa.
• Turniak M. (2014), Potencjał wykorzystania techniki reverse placement dla fikcyjnego uniwersum - ocena kanonicznych opowiadań, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", tom XV, zeszyt 11, cz. III, red. Ł. Sułkowski, A. Woźniak, Zarządzanie humanistyczne.
• http://hbr.org/2006/12/reverse-product-placement-in-virtual-worlds/ar/1(pobrano: 25.11.2015)
• http://www.wilson.com/en-us/volleyball/balls/cast-away-volleyball/ (pobrano: 26.11.2015)
• http://www.jellybelly.com/candies/bertie botts every flavor beans (pobrano: 28.11.2015)
• http://www.amazon.com/God-Hates-All-Hank-Moody/dp/1416598235 (pobrano: 28.11.2015)
• http://www.tvsklep.pl/produkty_tvn/kaktus_w_sercu (pobrano: 28.11.2015)
• http://www.tvsklep.pl/kuchnia/zapraszam_do_stolu_ksiazka_kucharska_jerzego_knappe (pobrano: 28.11.2015)
• http://www.sapkowski.pl/modules.php?name=News&file=article&sid=424 (pobrano: 27.11.2015)
• http://www.supernowa.pl/ksiazki.php?p=134 (pobrano: 27.11.2015)
• http://www.supernowa.pl/ksiazki.php?p=133 (pobrano: 27.11.2015)