A Blog as an Effective Communication Tool in E-business

• Autorzy: Joanna Palonka , Teresa Porębska-Miąc

Warianty tytułu

Blog jako skuteczne narzędzie komunikacji w e-biznesie

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In the early stages of the blogosphere, blogs were run mainly by individuals and representatives of media, the entertainment industry, politics and sport. Nowadays, blogging is undergoing commercialization, which means that companies more and more frequently launch canvassing, advisory or image-building projects based on communications blogs. As a result, they offer a range of possibilities. Corporate blogs are becoming a universal tool which enables organizations to achieve diverse business goals. They are easy to set up and run compared to corporate websites and generate minimum or no costs at all. The paper focuses on the specificity and possibility of using a blog as an effective e-business communication tool in comparison with a website.(original abstract)

W pierwszym etapie rozwoju blogosfery blogi tworzyły przede wszystkim osoby prywatne oraz przedstawiciele mediów, świata rozrywki, polityki i sportu. Obecnie blogowanie podlega postępującemu procesowi komercjalizacji, co oznacza, że firmy coraz częściej decydują się na tworzenie projektów o charakterze akwizycyjnym, wizerunkowym czy doradczym, opartych na komunikacji blogowej. Możliwości ich wykorzystania są dziś ogromne. Blogi stają się uniwersalnym narzędziem, pozwalającym osiągać różne cele biznesowe. W porównaniu do firmowych stron internetowych cechuje je prostota i niskie koszty zakładania i prowadzenia. Celem artykułu jest przedstawienie specyfiki bloga jako skutecznego narzędzia komunikacji w e-biznesie oraz efektów jego stosowania alternatywnie lub komplementarnie ze stroną internetową.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Blogs; Internet websites; Business communication

PL

Blogi; Witryny internetowe; Komunikowanie w biznesie

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Informatyka i Ekonometria
• Rocznik: 2016
• Tom: 6
• Numer: nr 296
• Strony: 34--48

Twórcy

autor

Joanna Palonka

• University of Economics in Katowice, Poland

autor

Teresa Porębska-Miąc

• University of Economics in Katowice, Poland

Bibliografia

• A. Golański, Żyjemy już w erze Web 3.0? Analitycy Gartnera wieszczą przyszłość WWW, 2011, http://webhosting.pl/Zyjemy.juz.w.erze.Web.3.0.Analitycy.Gartnera. wieszcza.przyszlosc.WWW (accessed: May 2011).
• http://blog.goldensubmarine.com (accessed: March 2016).
• M. Gajewski, Firma 2.0, czyli efektywny przepływ informacji, Poradnik, 2015, http://www.chip.pl/artykuly/porady/2015/04/poradnik-firma-2.0-czyli-efektywnyprzeplyw- informacji-1 (accessed: April 2016).
• A. McAfee, Firma 2.0 - sukces dzięki nowym narzędziom internetowym, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• J. Palonka, Przegląd technik stosowanych do pozyskiwania i przekazywania wiedzy w Przedsiębiorstwie 2.0, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2001.
• http://www.firma20.pl (accessed: March 2016).
• P. Frankowski, Firmowa strona WWW. Idee, strategia, realizacja, Helion, Gliwice 2012.
• B. Stawarz, Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2015.
• N. Wood, Transmitting Craft Knowledge: Designing Interactive Media to Support Tacit Skills Learning, PhD thesis, Sheffield Hallam University, Sheffield 2006.
• A. Newson, D. Houghton, J. Patten, Blogging and Other Social Media, Gower Publishing, Farnham 2009.
• How a Business Blog Works, https://www.business.qld.gov.au/business/running /marketing/online-marketing/using-a-blog-to-market-your-business/how-a-businessblog- works (accessed: May 2015).
• G. Mazurek, Blogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu, Wolters Kluwer, Kraków 2008.
• D. Eridon, Why Blog? The Benefits of Blogging for Business, http://blog. hubspot.com/marketing/the-benefits-of-business-blogging-ht