Mobilność w rozwoju marketingu elektronicznego w opinii studentów Uniwersytetu Warszawskiego

• Autorzy: Witold Chmielarz , Marek Zborowski

Warianty tytułu

Mobility in E-Marketing Development : the Opinion of Warsaw University Students

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zasadniczym celem niniejszego artykułu jest specyfikacja zastosowania mechanizmów marketingowych w przestrzeni internetowej. Aby zrealizować powyższy cel przeprowadzono badania ograniczone do wybranej grupy użytkowników indywidualnych - studentów Uniwersytetu Warszawskiego. W pracy przedstawiono charakterystykę wykorzystania przez nich narzędzi marketingowych oraz ich opinie na temat przydatności tych narzędzi w szeroko pojętym e-commerce. Przeprowadzono dyskusję otrzymanych wyników oraz wyciągnięto z nich wnioski. (abstrakt oryginalny)

EN

The main purpose of this article is to specify the use of marketing mechanisms on web pages. To achieve this objective the study was limited to a selected group of users - students of the University of Warsaw. The paper presents the characteristics of the marketing tools use and opinions on their usefulness in e-commerce. Furthermore the article contains the results obtained in the survey and the conclusions resulting from the research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Aplikacje mobilne; Technologie mobilne; Telefonia komórkowa; Marketing internetowy; Marketing mobilny; Studenci; Badania ankietowe; Wyniki badań

EN

Mobile applications; Mobile technologies; Mobile phone; e-marketing; Mobile marketing; Students; Questionnaire survey; Research results

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 11
• Strony: 58--65

Twórcy

autor

Witold Chmielarz

• Uniwersytet Warszawski

autor

Marek Zborowski

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• [1] Chmielarz W. (2015a), Porównanie wykorzystania sklepów internetowych z aplikacjami mobilnymi w Polsce z punktu widzenia klienta indywidualnego, [w:] R. Knosala (red.), Innowacje w zarządzaniu i inżynierii produkcji w: tom II, część IX Inżynieria jakości produkcji i usług, Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją, Opole, s. 234-245.
• [2] Chmielarz W (2015b), Study of Smartphones Usage from the Customer's Point of View, "Procedia Computer Science", Vol. 65, pp. 1085-1094.
• [3] Chmielarz W. (2007), Marketing w sieci. Systemy elektronicznego biznesu, Difin, Warszawa, s. 139-168.
• [4] Frąckiewicz E. (2015), Rola marketingu mobilnego w rozwoju przedsiębiorstwa, Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, T. 2., Nr 39, s. 407-419.
• [5] Gao Т., Sultan F., Rohm A.J. (2010), Factors Influencing Chinese Youth Consumers' Acceptance of Mobile Marketing, "Journal of Consumer Marketing", Vol. 27, No. 7, pp. 574-583.
• [6] Hatalska N. (2016), http://hatalska.com/slangoskop/marketing-mobilny/, data dostępu: 30.03.2016 r.
• [7] LAB (2016), http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport- -iabpwc-adex-2015-ql, data dostępu: 11.4.2016 r.
• [8] Internetstandard (2015), http://www.internetstandard.pl/ news/401894/Reklama.online.dominuje.rynek.html/Reklama online dominuje rynek), data dostępu: 10.4.2016 r.
• [9] Meng X. (2009), Developing Model of E-commerce E-marketing, Proceedings of the 2009 International Symposium on Information Processing (ISIP'09), Huangshan, P. R. China, August 21-23, pp. 225-228.
• [10] Mobtech (2016), http://mobtech.interia.pl/systemy-operacyjne/news-mobilne-aplikacje-w-ue-63-mld-euro-i- -5-mln-stanowisk-do-2018,nId,1110452