Wpływ visual merchandisingu na decyzje zakupowe klientów

• Autorzy: Paulina Gajewska , Katarzyna Piskrzyńska

Warianty tytułu

Influence of the Visual Merchandising on Purchase Decisions of Customers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Działania visual merchandisingowe w znacznym stopniu oddziałują na nabywców sieciowych sklepów odzieżowych, wpływając na ich postrzeganie oraz chęć kupna. Odbywa się to poprzez efektywną aranżację wystawy sklepowej, która zachęca klienta do wejścia, umiejętne rozplanowanie przestrzeni sprzedażowej, przykuwającą wzrok ekspozycję towaru oraz bodźce zmysłowe, tj. właściwie dobraną muzykę oraz zapach. Nieświadomi nabywcy, będąc pod ich wpływem, są skłonni do większej ilości zakupów. (abstrakt oryginalny)

EN

The actions of visual merchandising significantly affect the buyers network of clothing stores, affecting their perceptions and willingness to buy. This is done through a shop window for effective arrangements, which encourages customer input, skillful layout of the space sales, eye-catching exhibition of goods and sensory stimuli such as properly selected music and smell. Unaware buyer, being under their influence, is willing to make more purchases. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Decyzje konsumenckie; Marketing zakupów

EN

Merchandising; Consumer decision; Buyer marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 4
• Strony: 309--328

Twórcy

autor

Paulina Gajewska

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

autor

Katarzyna Piskrzyńska

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

Bibliografia

• Binsztok A., Zuzański T., Jak oczarować klientów w sklepie, czyli merchandising z elementami psychologii zachowań konsumenckich, Helion, Gliwice 2013.
• Borusiak B., Merchandising, Wyd. UE w Poznaniu, Poznań 2009.
• Buczyk P., Klincewicz M., Merchandising wczoraj, dziś, jutro, "Marketing w Praktyce" 2008, nr 6.
• Chiazzari S., Kolory w twoim życiu, Wyd. Muza, Warszawa 1999.
• Chudy A., Merchandising - rewia na półce, "Marketing w Praktyce" 2005, nr 3.
• Diamond J., Diamond E., Merchandising. Magnetyzm przestrzeni handlowej, Helion, Gliwice 2007.
• Gębarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• http://aratka.pinger.pl/m/1496627
• http://finanse.wp.pl/kat,33474,title,Kupowanie-po-wechu,wid,15391505,wiadomosc.html
• http://franczyzawpolsce.pl/aktualnosci/43-archiwum/541-czym-jest-visual-merchandising
• http://media.wp.pl/kat,1022939,page,3,title,Sztuka-w-sluzbie-kupca-Visual-Merchandising,wid,9890291,wiadomosc.html?ticaid=112b08&_ticrsn=3b
• http://mhshowroom.com.pl
• http://www.aromamarketing.eu/
• http://www.merczendajzingmejkers.pl/uncategorized/manekiny-trendy-2014/
• http://www.slideshare.net/guestf6ad3dd5/visual-merchandising-zasadytechniki
• http://www.stoisko.pl/aktualnosci-post/w-miejscu-sprzeda-y-czyli-o-posach-s-w-par/
• McGoldrick P., Retail Marketing, Wyd. McGraw-Hill Book Company Europe, 1990.
• Pałgan R., Merchandising, Akademia Morska w Gdyni, Gdynia 2012.
• Rydel M., Podręczny leksykon promocji: public relation, reklama, aktywizacja, sales promotion, merchandising, Wyd. Gdańska Fundacja Kształcenia Menedżerów, Gdańsk 1998.
• Sullivan M., Adcock D., Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Żurawski T., Co mogą zmysły w marketingu, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10.
• Witek L., Merchandising w małych i dużych firmach handlowych, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2007.

Identyfikatory

DOI

10.5604/18998658.1232705