Kultura spływa z góry

• Autorzy: Bartosz Fabianowicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W określeniu "budowanie kultury marki" najważniejsze jest słowo "budowanie". Jest to ważny proces, bo stanowi szansę dla marek bez tradycji, nowych, które nie mogą pochwalić się dorobkiem w długim okresie czasu i na tradycję się powoływać. Należy jednak pamiętać, aby budować kulturę marki od góry po to, by przeniknęła całą sobą rynek, nigdy zaś odwrotnie. Przykładem świetnej promocji i kampanii reklamowej jest najbardziej lubelskie piwo na świecie - Perła, czy też marki Łomża, z wylansowanym przez rynek reklamy znakomitym określeniem "Łomżing" - z nutką humoru, dobrze odbieranego przez konsumentów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Kultura przedsiębiorstwa; Kultura biznesu; Marka produktu; Budowanie marki; Budowanie świadomości marki; Budowanie lojalności klienta; Sprzedaż produktu; Reklama

EN

Culture of enterprise; Culture of business; Product brand; Brand building; Branding; Cultivation customer loyalty; Product sales; Advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2
• Strony: 28--30

Twórcy

autor

Bartosz Fabianowicz

• NovaPR