Marketing produktów ekologicznych - możliwości budowania przewagi konkurencyjnej

• Autorzy: Magdalena Kalińska-Kula

Warianty tytułu

Green Products Marketing - Opportunities of Building a Competitive Advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W XXI wieku ekologia staje się codziennością w biznesie. Większość firm na świecie, bez względu na wielkość, profil działalności i zasoby finansowe, podejmuje działania w zakresie ochrony środowiska. Prowadzenie produktów i technologii przyjaznych dla środowiska jest sposobem na wyróżnienie się wśród konkurentów i wykreowanie pozytywnego wizerunku firmy. Zielony marketing stanowi dziś szansę nie tylko dla firm innowacyjnych i szybko reagujących na zmiany, ale stwarza możliwość pozyskania przewagi konkurencyjnej dla każdej organizacji. W artykule omówiono zagadnienia szeroko rozumianego zielonego marketingu w kontekście możliwości wykorzystania poszczególnych instrumentów marketingowych do budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw oferujących produkty proekologiczne.(abstrakt oryginalny)

EN

In the twenty-first century the ecology becomes a widespread business concern. Most companies in the world, regardless of size, business profile and financial resources, take activity in terms of environmental protection. Keeping products and technologies environmentally friendly is a way to stand out among competitors and create company's positive image. Green marketing is a chance for innovative companies as well as for any other organization, creating the competitive advantage. The article discusses the issues broadly defined "green" marketing, in the context of using marketing instruments for building competitive advantage of companies offering environmentally friendly products.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój zrównoważony; Przewaga konkurencyjna

EN

Sustainable development; Competitive advantage

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3 (44)
• Strony: 41--50

Twórcy

autor

Magdalena Kalińska-Kula

• Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania

Bibliografia

• Brzustewicz, P. (2014). Rola współpracy z interesariuszami w realizacji koncepcji marketingu zrównoważonego, Marketing i Rynek, 8, 46-52.
• Drozdenko, R., Jensen, M., Coelho, D. (2011). Pricing of green products: premiums paid, consumer characteristics and incentives. International Journal of Business, Marketing, and Decision Sciences, 4, 1, 106-116.
• Etykieta ma znaczenie, czyli co to są znaki ekologiczne (7.11.2010). Pobrano z: http://ulicaekologiczna.pl/zdrowy-styl-zycia/etykieta-ma-znaczenie-czyli-co-to-sa-znaki-ekologiczne/.
• Kaplan, R.S., Norton, D.P. (2010). Wdrażanie strategii dla osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Warszawa: Wydawnictwa Profesjonalne PWN.
• Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (2002). Marketing. Podręcznik europejski. Warszawa: PWE.
• Kozielski, R. (2007). Determinanty sukcesu organizacji. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Laroche, M., Bergeron, J., Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal of Consumer Marketing, 18, 6, 503-520.
• Misja i strategia NFOŚiGW (2016). Pobrano z: www.nfosigw.gov.pl/o-nfosigw/strategia/.
• Olejniczak, K. (2014). Zielony marketing jako wyraz odpowiedzialności współczesnego przedsiębiorstwa. Marketing i Rynek, 8, 139-144.
• Pierścionek, Z. (2003). Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Pilarczyk, B., Nestorowicz, R. (2010). Marketing ekologicznych produktów żywnościowych. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
• Rudawska, E. (2013). Marketing zrównoważony - nowe oblicze kapitalizmu? Ekonomia. Economics, 3 (24). 75-88.
• Rudawska, E., Renko, S., Bilan, Y. (2011). A discussion of the concept of sustainable development - examples of Polish, Croatian and Ukrainian markets, Ternopil: Krok Publishing.
• Suresh Lal, B. (2015). Green marketing: opportunities and issues. International Journal of Multidisciplinary Research and Modern Education, I (I), 334-339.
• Zaremba-Warnke, S. (2015). Marketing zrównoważony jako narzędzie doskonalenia przedsiębiorstwa. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 376, 100-112.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2016.44-03