Organizational Premises of the Use and Development of Marketing Databases

• Autorzy: Jacek Unold

Warianty tytułu

Organizacyjne przesłanki zastosowania i rozwoju marketingowych baz danych

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Database marketing reflects the most recent trends in the development of modern, technology-enabled marketing. The main idea in this concept is the introduction of an interactive approach to marketing, which use individually addressable marketing media and channels, from mail to the Internet, to stay close to the customer. The issues of the use of customer databases in modem marketing are still relatively new. The article explores the concept of both the operational and strategic use of databases in marketing, as the most effective utilization of customer information. (fragment of text)

Marketing oparty na bazach danych odzwierciedla najnowszy trend w rozwoju współczesnego, wspomaganego technologicznie marketingu. Główną ideą jest zastosowanie interaktywnego podejścia, wykorzystującego indywidualnie adresowane środki przekazu, od tradycyjnej poczty do Internetu, aby być jak najbliżej konsumenta. Problematyka związana z właściwym wykorzystaniem marketingowych baz danych wciąż jest nowością. W artykule opisano sposoby operacyjnego i strategicznego zastosowania baz danych w marketingu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Databases; Marketing; Marketing information

PL

Bazy danych; Marketing; Informacja marketingowa

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna
• Rocznik: 2003
• Tom: 6
• Numer: nr 999 Informatyka ekonomiczna : wybrane zagadnienia
• Strony: 62--67

Twórcy

autor

Jacek Unold

Bibliografia

• Curtis J. (1996): Sorting Out the Wheat From the Chaff. Precision Marketing 5, February.
• Linton I. (1995): Database Marketing: Know What Your Customer Wants. Pitman, London.
• O'Connor J., Galvin E. (1997): Marketing and Information Technology. The Strategy, Application and Implementation of IT in Marketing. Financial Times, Pitman Publishing, London.
• Postma P. (1999): The New Marketing Era. Marketing to the Imagination in a Technology-Driven World. McGraw-Hill, New York.
• Unold J. (1998): Business Process Reengineering as a Way of Shaping Management Information Needs. [w:] Evolution and Challenges in System Development, ed. J. Zupancic et al., Kluwer Academic-Plenum Publishers, New York.
• Unold J. (2001): Systemy informacyjne marketingu. AE, Wrocław.
• Welch M. (1993): Business Marketing Begins to Register. Business Marketing, March.