Pochwała stereotypów

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama w żadnym wypadku nie powinna wywoływać zadrażnień, nie powinna też nikogo obrażać. Marketing grający na antagonizmach i konfliktach społecznych jest szkodliwy i nieuczciwy. Nie można jednak odbierać komunikacji marketingowej, zwłaszcza zaś reklamie prawa do posługiwania się środkami satyrycznymi. W aurze sympatycznego, niezłośliwego humoru wolno zabawiać się stereotypami - byle nie brać ich śmiertelnie poważnie, dobierać sobie zaś stereotypy inteligentne i spostrzegawcze, jakich mimo wszystko nie brakuje w sąsiedztwie tych głupich i opartych na uprzedzeniach. Wartościowy kontekst umiejętnie wbudowany w reklamę wysoko pozycjonuje oferowany produkt. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Stereotypy; Płeć; Etyka w reklamie; Nieuczciwa reklama; Standardy; Promocja sprzedaży; Sprzedaż produktu; Zachowania konsumenta

EN

Stereotypes; Gender; Advertising ethics; Unfair advertising; Standards; Selling promotion; Product sales; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3
• Strony: 90--91

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego