Efekty komunikacyjne sponsoringu na lokalnych rynkach sportowych

• Autorzy: Sławomir Kowalski

Warianty tytułu

The Communication Effects of Sponsorship in Local Sports Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podstawowym celem artykułu jest badanie wykorzystania efektu komunikacyjnego przez sponsorów lokalnych klubów sportowych. Badanie to będzie realizowane poprzez ocenę tego, jak sponsorzy tych klubów komunikują fakt wspierania na zewnątrz. Przestrzenią badania będą strony internetowe klubów ogólnie rozumianego regionu częstochowskiego oraz strony sponsorów mające potencjał marketingowy (głównie wizerunkowy). Artykuł składać się będzie z części teoretycznej i praktycznej. W części teoretycznej przedstawione będą pokrótce najważniejsze i najnowsze informacje dotyczące nowoczesnych form komunikacji mających wykorzystanie w firmach. Część praktyczną wypełnią wyniki badań własnych przeprowadzonych na rynku lokalnym. W trakcie badań zostanie zweryfikowana teza, że sponsorzy lokalnych klubów sportowych przywiązują nikłą wagę do komunikowania tego faktu swoim potencjalnym klientom. W ten sposób zweryfikuje się też opinię na temat efektywności działań sponsorskich oraz braku umiejętności wizerunkowego wykorzystania wspierania lokalnych klubów sportowych. Artykuł jest częścią wielotorowych badań dotyczących funkcjonowania lokalnych klubów sportowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The primary purpose of the article is to study the effect of the use of the communication by the sponsors local sports clubs. This study will be done by evaluating how the sponsors of these clubs to communicate the fact to support the outside. Space research will be websites of sports clubs from Częstochowa region and infor-mation from websites of their sponsors. Article will consist of theoretical and practical parts. In the theoretical part will be presented briefly the most important and latest information on modern forms of communication with the use in companies. The practical part of the study will fill your own. During the study it will be verified thesis that sponsors local sports clubs faint attach importance to communicate that fact to potential customers. In this way also it verifies opinion on the effectiveness of sponsorship and lack of ability to use image-supporting local sports clubs. The article is part of a multi-lane testing on the functioning of local sports clubs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Marka; Sponsoring

EN

Sport; Brand; Sponsoring

• Czasopismo: Quality in Sport
• Rocznik: 2016
• Tom: 2
• Numer: nr 3
• Strony: 18--31

Twórcy

autor

Sławomir Kowalski

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Bogdan J., Krzyżak M., Sponsoring w sporcie - instrument komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa, 1996, nr 10, s. 20-21.
• Breczko B., Społeczna recepcja sponsoringu, [w:] Społeczna recepcja Public Relations, pod redakcją K. Kubiak, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2011, s. 9.
• Iwan B., Nowe trendy w marketingu sportowym, Zeszyty Naukowe Polityki Europejskie, Finanse i Marketing Nr 3 (52) 2010, s. 357.
• Kot S., Kucharski M., Ślusarczyk B., Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet, Marketing i Rynek numer 10 2013, s. 37.
• Leksykon Public Relations, pod redakcją Olędzki J., Tworzydło D. (red.), Wydawnictwo Newsline i Bonus Liber, Rzeszów 2009., s. 157.
• Mruk H.: Sponsoring jako instrument komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. [w:] Komunikowanie się w marketingu. Red. H. Mruk. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Warszawa 2004, s. 141.
• Sznajder A., Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012, s. 30-31.
• Vulzinger M., Die Schlacht der Marken, Der Spiegel 2006, no. 2. s. 96.
• Waśkowski Z., Ambush marketing - alternatywa dla sponsoringu sportowego, Zeszyty Naukowe nr 7., Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce, Ostrołęka 2007, s. 5.
• www.agaradwanska.com
• www.azs-ajd.czest.pl
• www.azsczestochowa.pl
• www.holek.pl
• www.jednoscboronow.futbolowo.pl
• www.ks-skra.pl/sponsorzy
• www.lewandowskirobert.com.
• www.malysz.pl
• www.mksmyszkow.com
• www.rksrakow.pl/klub/sponsorzy.html.
• www.sport.tvp.pl/5771068/zuzel/ekstraliga/aktualnosci/speedway-ekstraliga-ma-sponsora-strategicznego.
• www.sportowefakty.pl
• www.wlokniarz.com
• www.zniczklobuck.futbolowo.pl
• Zalech M., Godlewski G., Rafalska B.: Oczekiwania promocyjne sponsorów wobec wspieranych klubów sportowych. "Marketing i rynek" 2013, nr 7, s. 32.

Identyfikatory

DOI

10.12775/QS.2016.016