Wpływ promocji w grach komputerowych na zwyczaje żywieniowe jej odbiorców

• Autorzy: Magdalena Hofman-Kohlmeyer

Warianty tytułu

The Effect of In-gamme Promotion on Eating Habits

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklamodawcy zawsze poszukiwali innowacyjnych metod dotarcia do konsumentów. Obecnie, advergaming jest nowym zjawiskiem przyciągającym uwagę klientów. Znaczna część przedsiębiorstw, również tych z branży spożywczej, zdecydowała się przesunąć wydatki reklamowe z tradycyjnych mediów do gier komputerowych. Większa część gier zawierająca marki produktów spożywczych jest ukierunkowana w stronę dzieci i młodzieży. Ponadto, znaczna część produktów spożywczych promowanych w środowisku gry jest niezdrowa i powodująca otyłość. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie aktualnych wyników badań dotyczących wpływu promocji w grach wideo na zwyczaje żywieniowe oraz wniosków z tych badań dostępnych w literaturze. Według przeglądu literatury, młodzi odbiorcy nie są w stanie w pełni zrozumieć nakłaniających motywów tej nowej formy promocji a tym samym są na nią bardzo podatni. Większość naukowców podkreśla istotny wpływ promocji produktów spożywczych w grach na obyczaje żywieniowe dzieci oraz potrzebę stworzenia odpowiednich regulacji prawnych chroniących najmłodszych graczy. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertisers always seek for innovative methods to reach to the consumers. Nowadays, advergame is the new phenomenon which attract customers' attention. Vast numbers of enterprises, also food marketers, decided to shift their advertising expenses from traditional media to computer game. The majority of food advergames are geared toward children and adolescent. Moreover, most foods that the advergames promote are classified as unhealthy and obesity-causing. The present article is aimed to give an theoretical outlook on various approach for effect of in-game promotion on eating habits. To achieve the assumed goal author represent a literature review. According to literature review, young players cannot fully understand the persuasive intent and are vulnerable to advergames. Vast part of researchers noticed that advertisers are able to influence on children eating habits and there is a great urgency to creating consumer policy regarding children. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Formy promocji; Artykuły spożywcze; Gry komputerowe; Dzieci; Regulacje prawne; Przegląd literatury

EN

Promotion forms; Foodstuffs; Computer games; Children; Legal regulations; Literature review

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 93--102

Twórcy

autor

Magdalena Hofman-Kohlmeyer

Bibliografia

• An, S., Stern, S. (2011). Mitigating the effects of advergames on children. Journal of Advertising, 40(1), 43-56.
• Dias, M., Agante, L. (2011). Can advergames boost children's healthier eating habits? A comparison between healthy and non-healthy food. Journal of Consumer Behaviour, 10(3), 152-160.
• Dudzik-Lewicka, I., Hofman-Kohlmeyer, M. (2015). Effective on-line advertisement of an enterprise - directions of changes [in:] Current problems in management, ed. A. Barcik, H. Howaniec, Z. Malara, University of Bielsko-Biała, p. 241-254.
• Grossman, S. (2005). "Grand Theft Oreo": The Constitutionality of Advergame Regulation. The Yale Law Journal, 115(1), 227-236.
• Harris, J.L., Speers, S.E., Schwartz, M.B., Brownell, K.D. (2012). US food company branded advergames on the internet: children's exposure and effects on snack consumption. Journal of Children and Media, 6(1), 51-68.
• Hofman-Kohlmeyer, M. (2016). The issue of children in promotional message in computer game. World Scientific News, 57, 188-198.
• Lai, M., Huang, Y. (2011). CAN LEARNING THEORETICAL APPROACHES ILLUMINATE THE WAYS IN WHICH ADVERTISING GAMES EFFECT ATTITUDE, RECALL, AND PURCHASE INTENTION. International Journal of Electronic Business Management, 9(4), 368-380.
• Laskowska-Witek, J., Mitręga, M. (2014). Brand Promotion Throught Computer Games on the Example of Second Life. Studia Ekonomiczne, 205, 34-48.
• Lee, M., Choi, Y., Quilliam, E.T., Cole, R.T. (2009). Playing with food: Content analysis of food advergames. Journal of Consumer Affairs, 43(1), 129-154.
• Mallinckrodt, V., Mizerski, D. (2007). The effects of playing an advergame on young children's perceptions, preferences, and requests. Journal of Advertising, 36(2), 87-100.
• Mazur, A., Radziewicz-Winnicki, I. (2013). Wpływ mediów na rozwój otyłości u dzieci. Pediatria Polska, 88(1), 1-5.
• MAZUR, M. Funkcjonowanie product placement i jego wpływ na decyzje zakupowe Polaków. MEDIA W EDUKACJI Wymiar kulturowy i aksjologiczny, 129-146.
• Mitręga, M. (2013). Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej. Studia Ekonomiczne, (140), 133-143.
• Nowińska, E. (2012). Reklama dziecięca w świetle prawa. PSYCHOLOGIA ROZWOJOWA, 17(1), 77-84.
• Peak, H.J., Taylor Quilliam, E., Kim, S., Weatherspoon, L.J., Rifon, N., Lee, M. (2014). Characteristics of food advergames that reach children and the nutrient quality of the foods they advertise. Internet Research, 24(1), 63-81.
• Peters, S., Leshner, G. (2013). Get in the game: The effects of game-product congruity and product placement proximity on game players' processing of brands embedded in advergames. Journal of Advertising, 42(2-3), 113-130.
• Rifon, N.J., Taylor Quilliam, E., Paek, H.J., Weatherspoon, L.J., Kim, S.K., Smreker, K.C. (2014). Age-dependent effects of food advergame brand integration and interactivity. International Journal of Advertising, 33(3), 475-508.
• Rosado, R., Agante, L. (2011). The Effectiveness of Advergames in Enhancing Children's Brand Recall Image, and Preference/a EficÁCia Dos Jogos PublicitÁRios Para Potenciar a Notoriedade, PreferÊNcia E Imagem Da Marca Nas CrianÇAs. Revista Portuguesa de Marketing, 14(27), 34-45.
• Rozendaal, E., Slot, N., Reijmersdal, E.A., Buijzen, M. (2013). Children's Responses to Advertising in Social Games. Journal of Advertising, 42(2-3), 142-154.
• Terlutter, R., Capella, M.L. (2013). The gamification of advertising: analysis and research directions of in-game advertising, advergames, and advertising in social network games. Journal of Advertising, 42(2-3), 95-112.
• Van Reijmersdal, E.A., Jansz, J., Peters, O., Van Noort, G. (2010). The effects of interactive brand placements in online games on children's cognitive, affective, and conative brand responses. Computers in Human Behavior, 26(6), 1787-1794.
• Van Reijmersdal, E.A., Rozendaal, E., Buijzen, M. (2012). Effects of prominence, involvement, and persuasion knowledge on children's cognitive and affective responses to advergames. Journal of Interactive Marketing, 26(1), 33-42.
• Vashisht, D. (2015). Effects of brand placement strength, prior game playing experience and game involvement on brand recall in advergames. Journal of Indian Business Research, 7(3), 292-312.