Ekoplusy i ściema

• Autorzy: Bartosz Kotowicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na rynku wciąż brakuje regulacji dotyczących tego, czym jest prawdziwa proekologiczna postawa firmy, a czym nieuczciwe wykorzystywanie ekologii w działaniach marketingowych. Chociaż opowiadanie się za ekologią jest wielce pożądane i modne, nasza proekologiczna postawa często uwarunkowana jest czynnikiem finansowym. Nie ulega też wątpliwości, iż zielone strategie stały się łakomym kąskiem dla firm, które chętnie idą na skróty. Rynek bowiem zalewany jest przez marki i produkty, które tylko z pozoru przyjazne są środowisku. A marketingowe kłamstwa z kolei napędzają negatywne emocje powodując utratę tak mozolnie budowanej reputacji marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Ekologiczne aspekty działalności przedsiębiorstwa; Ekologia; Jakość ekologiczna; Nieuczciwa reklama; Budowanie lojalności klienta; Budowanie marki; Budowanie świadomości marki; Zachowania konsumenta

EN

Ecological aspects of the company's activities; Ecology; Ecological quality; Unfair advertising; Cultivation customer loyalty; Brand building; Branding; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2
• Strony: 72--73

Twórcy

autor

Bartosz Kotowicz

• ENGRAM