Działalność marketingowa wiodących armatorów linii wycieczkowych na rynku cruisingu

• Autorzy: Joanna Kizielewicz

Warianty tytułu

Marketing Activities of the Leading Cruise Shipping Companies in the Cruise Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podmioty gospodarcze nastawione na generowanie zysku, konkurują ze sobą, aby pozyskać jak najwięcej klientów i zwiększyć swój udział w rynku. Jednym z wykorzystywanych w tym celu narzędzi są podejmowane przez nich różne działania marketingowe. Ich zasięg i różnorodność jest uwarunkowana wieloma czynnikami natury organizacyjnej, technicznej oraz ekonomicznej. Ciekawym przykładem mogą być przedsiębiorstwa działające w skali globalnej, które dysponują ogromnymi budżetami marketingowymi i mogą realizować różne modele strategii marketingowych. Celem artykułu jest identyfikacja działań marketingowych podejmowanych przez wiodące koncerny żeglugi wycieczkowej na świecie i wskazanie kierunków rozwoju działalności marketingowej tych podmiotów. W badaniach zastosowano metodę eksploracyjną, metodę dedukcji oraz "desk research". (abstrakt oryginalny)

EN

Private companies geared to generating profits, compete with each other to get as many customers as possible and increase the market share. One of the tools used for this purpose there are various marketing activities undertaken by them. Their range and variety is determined by many factors of the organisational, technical and economic nature. The companies operating on a global scale, having a huge marketing budgets and able to carry out various models of marketing strategies could be good examples. The aim of this paper is to identify marketing activities taken by the leading cruise shipping companies in the world and to indicate the missions for the development of marketing activities of these entities. ? In this study, several methods of data collection were applied, i.e. a "desk research" method and exploratory method and deductive method. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Koncerny; Przedsiębiorstwo żeglugowe; Strategia marketingowa; Pasażerski transport morski; Turystyka morska

EN

Concerns; Shipping company; Marketing strategy; Passenger transport by sea; Maritime tourism

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 150--157

Twórcy

autor

Joanna Kizielewicz

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• Bengtsson, R., (2014). Pricing methods and strategies in the cruise line industry, A case study on Carnival Corporation's premium and luxury brands, Uppsala: Uppsala University Campus Gotland, s. 22-31.
• CEOTIPT, (2016), CEOTiPT, Pobrane ze strony internetowej, https://www.turystyka.gov.pl/ (dostęp: 2016.11.09).
• CLIA, (2014). State of the Cruise Industry Report, Waszyngton: CLIA, s. 7-14.
• CMW, (2015), 2015 World Wide Market Share, New York: Cruise Market Watch, [za:] RCL, Carnival Corporation and plc, NCL Corporation Ltd., Thomson/First Call, CLIA, FCCA, DVB Bank.
• CMW, (2015). 2015 Passenger Capacity, Cruise Market Watch, New York, Pobrane ze adres strony internetowej, http://www.cruisemarketwatch.com/ (dostęp: 2016.11.20).
• FCCA, (2015). Cruise Industry Overview - 2015, State of the Cruise Industry, Miami: FCCA, s. 3-6.
• Filar, D., red., (2012). Współczesny marketing, skuteczna komunikacja i promocja, Lublin: UMCS, s. 16-17.
• HRC, (2012). Cruise Tourism, Inquiry Into the Arrangements Surrounding Crimes Committed At Sea, House of Representatives Committees, s. 8-9.
• Kizielewicz, J., (2003). Raport z badań marketingowych rynku turystycznego wśród biur podróży w Sopocie i Gdyni, Gdynia: FRWSM.
• Kizielewicz, J., Urbanyi-Popiołek, I. (2015). Rynek usług morskiej żeglugi wycieczkowej, Warszawa: PWN, s. 84.
• Kotler, Ph., Armstron, G., Saunders, J., Wong, V., (2002). Marketing - Podręcznik Europejski, Warszawa: PWE, s. 62-66.
• Lück, M., red. (2007). The Encyclopedia of Tourism and Recreation in marine Environments, Cambridge: CAB International, s. 407.
• NCL, (2013). Annual Report, Journey to Greatness, Miami: NCL, s. 3.
• NCL, (2013). Norwegian Cruise Line 2013 Annual Report, Journey to Greatness, Miami: NCL, s. 3-13.
• NCL, (2014). Annual Report 2013, Miami: NCL, s. 14-15.
• Owsley, K., (2014). Norwegian Cruise Line Marketing Plan, NCL, Pobrane ze adres strony internetowej, https://prezi.com/9w7dwfnizeer/norwegian-cruise-line-marketing-plan/ (dostęp: 2016.11.20).
• Rawski, M., (2014). Stosowane strategie marketingowe przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku, [w:] Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej, Seria: Organizacja i Zarządzanie z. 74, Nr kol. 1921, Gliwice: Politechnika Śląska, s. 417.
• RCCL, (2009). Marketing Plan RCCL, Miami: RCCL, 2009, s. 4.
• RCCL, (2014). Royal Caribbean Cruises Ltd. 2013 Annual Report, Miami: RCL, s. 2.