Czynniki społeczno-kulturowe jako determinanty zachowań rynkowych młodych konsumentów

• Autorzy: Magdalena Kowalska

Warianty tytułu

Sociocultural Factors as Determinants on the Market Behaviour of Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania nad uwarunkowaniem zachowania konsumentów na rynku od wielu lat są przedmiotem rozważań badaczy zajmujących się analizą procesów decyzyjnych i konsumpcji. Współcześnie ze względu na rosnące znaczenie rynkowe, w sposób szczególny analizie poddawany jest segment młodych konsumentów. Wiedza na temat zachowań tej grupy oraz czynników wpływających na ich decyzje rynkowe, stanowi podstawę do formułowania trafnych strategii działania przedsiębiorstw, kierujących swoją ofertę do tej grupy odbiorców. W artykule zaprezentowano klasyfikacje determinantów, wśród który szczególną uwagę zwrócono na czynniki społeczno-kulturowe. Następnie dokonano próby identyfikacji sposobu oddziaływania wybranych determinantów społeczno-kulturowych na zachowania rynkowe młodych konsumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

For many years, factors influencing consumer market behavior have been the subject of consideration of researchers involved in the analysis of decision-making processes and consumption. Today, due to its growing market importance, the segment of young consumers is becoming a subject of in-depth analysis. Knowledge of the behavior of this group and of the factors affecting its market decisions is the basis for the formulation of relevant strategies of enterprises targeting their offer at this group of consumers. The article presents the classification of determinants strongly affecting the behavior of the said segment of the market - with particular emphasis put on sociocultural factors. It is followed by a discussion of the selected factors and an attempt to identify the way of interaction sociocultural determinants on the market behavior of young consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Młodzież; Konsument; Pokolenie Y; Zachowania konsumenta; Zachowania rynkowe

EN

Youth; Consumer; Generation Y; Consumer behaviour; Market behaviour

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 167--175

Twórcy

autor

Magdalena Kowalska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Adamczyk G., (2008). Segmentation od young consumers in terms of their market activity, Journal of Agribusiness and Rural Development, 3(9), s. 15-22.
• Adamczyk G., (2015). Wybrane aspekty zachowań młodych konsumentów w nowych realiach rynkowych, Handel Wewnętrzny, nr 1, s. 5-16.
• Gajewski S., (1994). Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing, Łódź, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Gąsior M., Skowron S., (2013). Konsument i dystrybucja na rynku IT, Lublin, Politechnika Lubelska.
• Gołąb-Andrzejak E., (2014). Lojalność eurokonsumentów pokolenia Y, Handel Wewnętrzny, nr 1, 2014, s. 114.
• Jaciow M., Wolny R., (2011). Polski E-konsument - Typologia, Zachowania, Kraków, Onepress.
• Kicińska J., (2009). Psychologiczno-społeczne determinanty zachowań młodych nabywców na rynku dóbr konsumpcyjnych, Journal of Agribusiness and Rural Development, Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu, 4(14), s. 85-94.
• Melosik Z., (2004). Kultura popularna jako czynnik socjalizacji, W: Kwieciński Z., Śliwierski B. (red.), Pedagogika. Podręcznik Akademicki, Warszawa, PWN.
• Olejniczuk-Merta A., (2009). Młodzi konsumenci w procesie transformacji rynkowej, Warszawa Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne.
• Perchla-Włosik A., (2013). Młodzi mieszkańcy aglomeracji miejskich wobec mody jako elementu stylu życia, Handel Wewnętrzny, maj-czerwiec, tom 1, s. 52.
• Rand N., (2003). The 'peace and plenty' generation: understanding teenagers' lives, Advertising & Marketing to Children, październik-grudzień, s. 45-52.
• Rudnicki L., (2012). Zachowania konsumentów, Warszawa, PWE.
• Siciński A., (1977). Problemy przemian stylu życia w Polsce, W: Szczepański J. (red.), Badania nad wzorcami konsumpcji, Wrocław, Ossolineum.
• Skarul B., (2009). Pokolenie Y - przytłoczeni rzeczywistością. Pobrane z: http://www.gs24.pl/archiwum/art/5325054,pokolenie-y-przytloczeni-rzeczywistoscia,id,t.html.
• Światowy G., (2006). Zachowania konsumentów, Warszawa, PWE.
• Zięba K., (2010). Czynniki kształtujące zachowania nabywcze młodych konsumentów, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 54, s. 273.