Warianty tytułu
Marketing Influence on the Art Market Development
Języki publikacji
Abstrakty
W poniższym artykule podjęto kwestię dotyczącą zmiany statusu dzieła sztuki, która dokonana została przy znacznym udziale infrastruktury rynkowej i wpływa na korektę funkcji spełnianych przez instytucje dotychczasowego świata sztuki. Omówiono zagadnienie przekształcenia dzieła sztuki w produkt, które podjęto w kontekście "amerykańskiego produktu eksportowego numer 1", jakim jest marketing masowych dóbr konsumpcyjnych. Tę koncepcję skonfrontowano z alternatywną jego wersją - z marketingiem relacyjnym. Powstała bowiem realna szansa, że właśnie marketing relacyjny, wykorzystany w zarządzaniu instytucjami świata sztuki oraz na rynku sztuki, pozwoli obronić subiektywny odbiór dzieła sztuki przed skomercjalizowaną kulturą masową i przemysłem artystycznym, jak i przed technologicznie zdeterminowaną gospodarką.(abstrakt autora)
In the following article is analysed the problem of changing the art work statutes. It happened with the significant participation of market infrastructure and visible effects on the functions of art world and it's institutions. Discussed is also the transformation process of the art work into a product that was a result of consumer goods marketing influences. This marketing concept was confronted with it's alternative version - with relationship marketing. There is a real chance, that relationship marketing used in the management of the art world institutions and on the art market, will defend subjective perception of art work in front of commercialized mass culture and art industry, as well as technologically determined economy.(author's abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Artystyczny w Poznaniu, Wydział Edukacji Artystycznej
Bibliografia
- Austin, J.L. (1993). Jak działać słowami? W: J.L. Austin, Mówienie i poznawanie. Warszawa: PWN.
- Becker, H.S. (1982). Art Worlds. Berkeley-Los Angeles-London: University of California Press.
- Castells, M. (2007). Społeczeństwo sieci. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Castells, M. (2004). The Network Society. A Cross-cultural Perspective. Cheltenham, Northampton: Edward Elgar.
- Caves, R.E. (2000). Creative Industries. Contracts between Art and Commerce. Cambridge (MA)- London: Harvard University Press
- Garbarski, L. (1994). Zrozumieć nabywcę. Warszawa.
- Goodman, C.J. (2003). Art Marketing Handbook. Art Marketing in the 21st Century. Los Angeles: GTB.
- Gummesson, E. (2002). Total Relationship Marketing. Oxford: Butterworth-Heinemann.
- Klein, U. (1994). The Business of Art. Unveiled New York Art Dealers Speak up. Frankfurt am Main-Berlin-Bern-New York-Paris-Wien: Lang.
- Meyr, J.A., Even, R. (1998). Marketing and the Fine Arts - Inventory of a Controversial Relationship. Journal of Cultural Economics, 22.
- Mudie, P., Cottam, A. (1998). Usługi. Zarządzanie i marketing. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Payne, A. (1996). Marketing usług. Warszawa: PWE.
- Research and Marketing for the Arts. (1990). Amsterdam: ESOMAR.
- Rogoziński, K. (2000). Nowy marketing usług. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.
- Rogoziński K. (2002). O marketingu - mimo wszystko - inaczej. Marketing i Rynek, 5.
- Storbacka, K., Lehtinen, J.R. (2001). Sztuka budowania stałych związków z klientami. Costumer Relationship Management. Kraków: Oficyna Ekonomiczna-Dom Wydawniczy ABC
- Sztompka, P. (2007). Zaufanie - fundament społeczeństwa. Kraków: Znak.
- Waśkowski, Z. (2002). Problemy kształtowania lojalności nabywców. Świat marketingu. Czasopismo internetowe. Pobrano z: http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer= 271141 (12.03.2015).
- Wrzosek, W. (2002). Funkcjonowanie rynku. Warszawa: PWE.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171465387
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.