Wejść na trzeci poziom konkurowania

• Autorzy: Robert Kozielski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowane w artykule trzy sposoby konkurowania (dostosowanie, wyprzedzanie zmian oraz kontestacja rzeczywistości) wiążą się z szybkimi przeobrażeniami i są ich konsekwencją. Mają one wspólną cechę, która dotyczy strategii marki. Istnieją przesłanki pozwalające przypuszczać, iż najskuteczniejszą metodą brandingu i konkurowania będzie wejście na poziom trzeci. Niełatwy dla wielu do osiągnięcia, ale relatywnie trwały i dający trudny do skopiowania zasób - źródło rynkowej przewagi. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Konkurencja rynkowa; Przewaga konkurencyjna; Innowacyjność; Analiza wartości dodanej; Obsługa klienta; Nowe technologie

EN

Branding; Rebranding; Market competition; Competitive advantage; Innovative character; Value added analysis; Customer service; High-tech

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2
• Strony: 49--51

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki