Planowanie scenariuszowe dla marek

• Autorzy: Grzegorz Osóbka , Lucjan Paszkiewicz , Jarosław Lis
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bardzo wiele projektów marketingowych strategii i pozycjonowania marek bardzo szybko ląduje w koszach, ponieważ zakładają ciągłość trendów i jednoznaczność celów rynkowych, nie uwzględniają zaś interakcji zachowań wszystkich graczy. Tymczasem wyraźnie widać zmiany w obszarze znaczenia brandingu dla różnych kategorii produktów i usług. Są one zauważalne na polu kanałów dystrybucji, na które ma wpływ internet, a w nim np. content-social-commerce. Dziś zmiany te zachodzą szybko, w sposób burzliwy i trudny do przewidzenia, zmiatając z rynku dotychczasowych graczy, desygnując zarazem nowych władców serc, umysłów i portfeli nabywców. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie świadomości marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Handel elektroniczny; Planowanie marketingowe; Planowanie scenariuszowe; Technika scenariuszowa; Strategia marki; Megatrendy cywilizacyjne

EN

Brand; Branding; Rebranding; e-commerce; Marketing planning; Scenario planning; Scenario techniques; Brand strategy; Civilization megatrends

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 2
• Strony: 43--45

Twórcy

autor

Grzegorz Osóbka

• Umbrella Marketing Group

autor

Lucjan Paszkiewicz

• Capful Polska

autor

Jarosław Lis

• GOOD FOOD