Stereotypie, daj żyć!

• Autorzy: Julia Izmałkowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kobiety nie są zbyt zadowolone, gdy w reklamach sprowadza się je do roli sprzątaczek. Tym niemniej jeszcze bardziej drażnią je takie spoty reklamowe, które pokazują coś przeciwnego - że to mężczyzna sprząta i pierze. Najgorsze, a więc najmniej skuteczne są reklamy, w których pomysły zaczerpnięte są od twórców reklam, nie zaś od konsumentów. Wszystkie badania dotyczące konsumpcji i konsumentów pokazują, że ludzie nie lubią stereotypów. O sukcesie reklamy decyduje raczej zgodność prezentowanych wątków z naszą naturą.(abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Rynek reklamy; Reklama; Zachowania konsumenta; Standardy; Stereotypy; Rodzina; Podział pracy; Gospodarstwa domowe; Komunikowanie skuteczne

EN

Advertising market; Advertising; Consumer behaviour; Standards; Stereotypes; Family; Division of labour; Households; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3
• Strony: 44--46

Twórcy

autor

Julia Izmałkowa

• Izmałkowa Consulting