Komunikacja marketingowa wobec digitalizacji procesów rynkowych

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

Marketing Communication and the Digitization of Market Processes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejsza publikacja na celu wskazanie znaczenia oraz uwarunkowań komunikacji marketingowej w kontekście digitalizacji procesów rynkowych. Istnienie społeczeństwa informacyjnego, cyfryzacja konsumpcji, rozwój technologii dający możliwość tworzenia treści i uczestnictwa w wirtualnych społecznościach warunkuje stosowanie odpowiedniej komunikacji z rynkiem. Wymaga ona odpowiedniego planowania i wykorzystywania narzędzi dających możliwość interakcji z odbiorcami. Szczególną rolę przypisuje się tutaj mediom społecznościowym i technologiom mobilnym. W oparciu o badania własne oraz zasoby Internetu w artykule ujęto charakterystykę digitalizacji jako zjawiska rynkowego, podejście do konsumenta digitalnego, wykorzystanie metod i narzędzi marketingowych w warunkach cyfryzacji. Zaprezentowane zostanie również studium przypadku. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the article is to indicate the meaning and conditioning of marketing communication in the context of the digitization of market processes. Existence of the information society, digitization of the consumption, technological development giving the possibility of content creation and participation in virtual communities are conditioning for applying proper communication with the market. It requires appropriate planning and using tools giving the possibility of interaction with recipients. The particular role is being assigned to the social media and mobile technologies. Based on personal examination and Internet resources a characterization of digitization as the market phenomenon was included in the article, approach towards the digital consumer, the use of methods and marketing tools in conditions of digitization. The article will also present a case study. Keywords: marketing communication, digitization, market, advertising.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Reklama; Digitalizacja; Cyfryzacja

EN

Marketing communication; Advertising; Digitizing; Digitization

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Tom: 39
• Numer: nr 112
• Strony: 43--53

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Andruszkiewicz K., Zachowania konsumentów na rynku produktów prozdrowotnych w dobie digitalizacji rynku, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 1(45)/2016.
• Ciechanek Ł., Kamińska O., Kacprzak J., Skuteczna kampania w sieci kontekstowej, http://netsprint.eu/newsroom/publikacje/skuteczna-kampania-wsieci-kontekstowej.html, data dostępu 10.08.2016.
• Dąbrowska A., Janoś-Kresło M., Wódkowski A., E-usługi a społeczeństwo informacyjne, Difin, Warszawa 2009.
• Gieracz M., Digitalizacja rynku zakupowego, http://nf.pl/manager/digitalizacja - rynku-zakupowego,,48334,51, data dostępu 10.08.2016.
• Kall J., Planowanie komunikacji mobilnej marki, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 1(45)/2016.
• Raport Microsoft i IAB Polska: technologia w służbie marketerów, http://biznes.pl/magazyny/marketing/raport-microsoft-i-iab-polskatechnologia-w-sluzbie-marketerow/1zmrw, data dostępu 10.08.2016.
• Rigby D.K., Cyfrowe i fizyczne elementy układanki, "Harvard Business Review", nr 2/2015.
• Sałkowski D., Twoja firma w Google, czyli jak przeprowadzić skuteczną kampanię AdWords, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2016.
• Słownik wyrazów obcych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Stępowski R., Jak osiągnąć sukces. Twoja marka jest więcej warta niż Ty, Wydawnictwo Roster, Rawa Mazowiecka 2015.
• Stępowski R., Komunikacja marketingowa 2030. Technologiczna rewolucja i mentalna ewolucja, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa 2016.
• Tarczydło B., Konsument digitalny i jego zachowania. Przegląd badań, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 1(45)/2016.
• Wąsowska P., Jak wykorzystać rewolucję technologiczną, "Harvard Business Review", nr 9/2014.
• Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
• Witczak O., Uwarunkowania społeczno-demograficzne korzystania z mediów cyfrowych w urządzeniach mobilnych, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 1(45)/2016.

Identyfikatory

DOI

11331/1225