ROPO w e-mailingach

• Autorzy: Judyta Mojżesz-Zimonczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Umiejętnie prowadzone kampanie e-mailingowe mogą być kopalnią wiedzy dla klientów i stanowić ważny impuls do podjęcia decyzji zakupowej tak w sklepie online, jak i offline. Efekt ROPO to mechanizm, w którym konsumenci poszukują informacji o pożądanym produkcie w internecie, a dokonują zakupu w normalnym trybie, czyli offline. Zazwyczaj są to informacje o dostępnych modelach, funkcjonalności czy specyfikacji technicznej. Następnie dany produkt jest bardzo często sprawdzany przez klienta namacalnie i kupowany w tradycyjny sposób.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Efekt ROPO; Marketing zakupów; Organizacja procesu zakupów; Preferencje zakupowe; Strategia zakupów; Analiza korzyści zakupu; Sprzedaż produktu; Poczta elektroniczna; Internet

EN

ROPO effect; Buyer marketing; Organization of purchasing process; Purchase preferences; Purchasing strategy; Benefits of buying analysis; Product sales; e-mail; Internet

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 19--21

Twórcy

autor

Judyta Mojżesz-Zimonczyk

• INIS