Responsible Sponsorship as an Element of Building Positive Relationship with The Environment

• Autorzy: Marta Grabowska

Warianty tytułu

Odpowiedzialny sponsoring jako element budowania pozytywnych relacji z otoczeniem

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In the era of increasing competitiveness, the thing that distinguishes manufactures from each other is the mean in which they communicate with customers. By observing the change-based dynamics of consumer trends, it can be noted that companies regarding in their marketing campaigns initiatives of social or ecological nature, gather greater recognition. More and more, common form used for achieving competitive advantage and building positive relationships with customers is to implement socially responsible sponsorship. This paper brings closer to the essence of responsible sponsorship and demonstrates examples of responsible marketing initiatives; furthermore, it is indicated that by applying such type of practices, it is possible to achieve tangible economic and social benefits.(author's abstract)

W dobie narastającej konkurencji, tym, co może odróżnić producentów od siebie jest sposób, w jaki komunikują się z klientami. Obserwując dynamikę zmian wśród trendów konsumenckich można zauważyć, że firmy uwzględniające w swoich kampaniach marketingowych inicjatywy o charakterze społecznym lub ekologicznym cieszą się coraz większym uznaniem. Coraz popularniejszą formą uzyskiwania przewagi konkurencyjnej oraz budowania pozytywnych relacji z klientami jest stosowanie sponsoringu odpowiedzialnego społecznie. W artykule przybliżono istotę odpowiedzialnego sponsoringu i przedstawiono przykłady odpowiedzialnych inicjatyw marketingowych oraz wykazano, że stosowanie tego typu praktyk umożliwia osiągnięcie wymiernych korzyści ekonomicznych i społecznych.(abstrakt autora)

Słowa kluczowe

EN

Sponsoring; Corporate Social Responsibility (CSR)

PL

Sponsoring; Społeczna odpowiedzialność biznesu

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5 (46)
• Strony: 25--31

Twórcy

autor

Marta Grabowska

• Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania

Bibliografia

• Adkins, S. (1999). Cause related marketing: who cares win. Oxford: Butterworth-Heinemann.
• Armstrong, G., Kotler, Ph. (2015). Marketing. Wprowadzenie. Warszawa: Wydawnictwo Wolters Kluwer.
• Datko, M. (2012). Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu. Warszawa: Wydawnictwo Placet.
• Griffin, T. (1993). International marketing communications. Oxford: Butterworth-Heinemann.
• Jefkins, F., Yadin, D. (1998). Public relations. London: M&E Pitman Publishing.
• Kotler, Ph., Hessekiel, D., Lee, N.R. (2012). Dobro popłaca. Inicjatywy marketingowe, dzięki którym świat staje się lepszy, a zyski rosną. Warszawa: Wydawnictwo MT Biznes.
• Kotler, Ph., Keller K.L. (2012). Marketing. Poznań: Wydawnictwo Rebis.
• Mycoskie, B. (2011). Start something that matters. New York: Spiegel & Grau.
• Wiśniewska, A. (2015). Budowanie kapitału relacyjnego organizacji. Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2016.46-03