Wybrane elementy komunikatów reklamowych

• Autorzy: Alina Oczachowska

Warianty tytułu

Selected Elements of Advertising Messages

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie wybranych elementów komunikatu reklamowego, biorąc pod uwagę psychologię postrzegania reklam. Przybliżono cechy nadawców komunikatu oraz wpływ pozytywnych i negatywnych emocji na odbiór reklamy. W świetle wyników badania potwierdzono oczekiwania odbiorców względem reklam wykazujących poczucie humoru z jednoczesnym sprzeciwem wobec reklam zbyt abstrakcyjnych. Starano się pokazać co wzmacnia, a co osłabia odbiór współczesnej reklamy telewizyjnej. W dalszym ciągu badana młodzież jest przekonana, że reklama telewizyjna nie ma wpływu na ich zachowania, chociaż każdy z respondentów zakupił produkt pod wpływem jej działania.(abstrakt autora)

EN

The objective of the article is to present selected elements of advertising messages, taking into account the psychology of perceiving advertisements. The article shows the features of message senders and the influence of positive and negative emotions on the perception of advertisements. In the light of the results of the research the expectation of receivers towards advertisements with sense of humor and objections towards too abstract advertisements have been confirmed. The article tries to show what strengthen and what weakens the perception of a modern TV advertisement. The researched youths are still convinced that TV spots have no influence on their purchasing habits, although each respondent has bought a product being under the influence of a TV advertisement.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Psychologia komunikowania; Reklama

EN

Communicate psychology; Advertising

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 4 (45)
• Strony: 351--359

Twórcy

autor

Alina Oczachowska

• Politechnika Koszalińska, Wydział Nauk Ekonomicznych

Bibliografia

• Goryniak, M. (2016). Słowa, które otwierają nas na siebie. Charaktery, 3, 20.
• Narracja, https://pl.wikipedia.org/wiki/Narracja.
• Maj, K. (2012). Opowieści rządzą światem. Charaktery, 9, 57.
• Morreale, S.P., Spitzberg, B.H., Barge, J.K. (2008). Komunikacja między ludźmi. Motywacja, wiedza i umiejętności. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Wojciszke, B. (2012). Psychologia społeczna. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Wrabec, P. (2010). Uciec spod spota. Polityka, 1 (1). Ja. My. Oni. Poradnik Psychologiczny Polityki, t. 4, 78-79.
• Zimbardo, Ph.G., Johnson, R.L., Mc Cann, V. (2010). Psychologia, kluczowe koncepcje. Tom 5. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2016.45-31