Marka zmysłów

• Autorzy: Piotr Bucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing multisensoryczny (MM) to holistyczne doświadczenie, które angażuje wszystkie zmysły klienta, pozwalając na zwiększenie efektywności komunikacji. Zwiększa on znacząco skuteczność przekazu perswazyjnego. Podstawowe badania dotyczące marketingu multisensorycznego wskazują, że w supermarketach warto rozpylać zapach świeżo pieczonego pieczywa, a woń wanilii jest najbardziej popularnym zapachem i powinno się ją stosować najczęściej. Na pewno warto próbować też warianty słuchowe, wzrokowe i dotykowe, ale stosowane wyłącznie o badania, nie zaś oparte na domniemaniu.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Analiza sensoryczna; Badania sensoryczne; Marketing sensoryczny; Poznanie zmysłowe; Sensoryczny profil produktu; Zachowania komunikacyjne; Zachowania klientów; Efektywne komunikowanie

EN

Sensory analysis; Sensory research; Sensory marketing; Sensory perception; Sensory profile of the product; Communication behaviours; Customer behaviour; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4
• Strony: 84--85

Twórcy

autor

Piotr Bucki

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni