Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Interdisciplinarity of Marketing as Art and Science
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł jest próbą dyskusji nad istotą marketingu i jego rozwojem z punktu widzenia sztuki i nauki. Przedstawiono tu dwa aspekty sztuki, rozumianej jako działalność twórcza oraz jako dzieła posiadające wartość estetyczną. W obydwu przypadkach można wskazać związki z działalnością i efektami marketingu. Natomiast w przypadku nauki zbadanych zostało pięć jej aspektów pod kątem powiązań z marketingiem jako nauką. Szczególną uwagę poświęcono zagadnieniu interdyscyplinarności marketingu, który umiejętnie łączy dokonania takich nauk, jak psychologia, socjologia czy statystyka. (abstrakt oryginalny)
The aim of article quoted above is to explore possibilities of having science of marketing. The possible sources of marketing theory we note that marketing borrowed heavily from psychology, social science, statistics, etc. and that borrowings have included content, data, technic and concepts. However some concepts are based on art especially in design, marketing communication or behavioural science. (original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
Bibliografia
- Baker M. J. (1991), Marketing. An Introductory Text, 5th ed., MacMillan, Basingstoke.
- Corell K. (2008), Marketing jest sztuką, "Marketing w Praktyce", nr 6.
- Czapliński J., Panek T. (red.) (2013), Diagnoza społeczna 2013, Warunki i jakość życia Polaków, Rada Monitoringu Społecznego, Warszawa.
- Doyle P. (2003), Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa.
- Encyklopedia PWN (1999), t. 3, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
- Isaacson W. (2011), Steve Jobs, Insignis, Kraków.
- Kowalska A. (2008), Sztuka komunikacji - artyzm marketingu, "Marketing w Praktyce", nr 6.
- Kotler Ph., Keller K. (2005), Marketing, Rebis, Poznań.
- Król A. (2008), Flirt czy małżeństwo?, "Marketing w Praktyce", nr 6.
- Lambkin M., Foxal G., Raaij F., Heilbrunn B. (2001), Zachowanie konsumenta. Koncepcje i badania europejskie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
- Słownik języka polskiego PWN (1985), PWN, Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171469115