Atut własnego języka

• Autorzy: Michał Capiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka to znacznie więcej niż samo logo. To przede wszystkim charakter, który przeważnie nadaje jej marketer. Wymyśla założenia, stwarza koncepcje, testuje i dokonuje trudnego wyboru, bowiem spośród wielu możliwych wartości przyszłego brandu odrzuca większość, aby wybrać te najbardziej dopasowane do swojej grupy docelowej. Dlatego też personalizację marki można rozumieć jako nadanie jej cech na tyle charakterystycznych, aby jej produkty i materiały reklamowe były jak osobowość, czyli rozpoznawalne nawet bez logotypu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Wizerunek marki; Cechy produktu; Cechy jakościowe; Personalizacja; Reklama; Strategia marki; Jakość produktu

EN

Brand; Product brand; Brand image; Product features; Quality characteristics; Personalization; Advertising; Brand strategy; Product quality

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 29--30

Twórcy

autor

Michał Capiński

• Germany GmbH Polish Branch