Rola reputacji w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa

• Autorzy: Adam Figiel

Warianty tytułu

The Impact of Corporate Reputation on Value Creation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zarządzanie reputacją to jeden z największych paradoksów występujących w świecie biznesu. Pomimo faktu, iż w zasadzie nikt nie kwestionuje wagi reputacji przedsiębiorstwa, poświęca się jej znacznie mniej uwagi niż innym bardziej namacalnym aspektom prowadzenia biznesu, co wynika z faktu iż jest ona trudna do zmierzenia i skwantyfikowania w postaci jednostek monetarnych. W niniejszym opracowaniu wykazano w toku badań literaturowych, iż odpowiednia reputacja firmy wpływa na trzy czynniki tworzenia wartości wskazane w modelu T. Copelanda, T. Kellera i J. Murrina poprawiając strukturę przepływów gotówkowych i przyczyniając się do wzrostu wartości akcji przedsiębiorstwa.(abstrakt oryginalny)

EN

Corporate reputation management is one of contemporary management paradoxes. Despite the few who question the importance of corporate reputation the salience of the phenomenon is widely acknowledged both among theorists and business practitioners however, there is much less emphasis put on actual reputation management than on other more tangible assets. The reason for that is the difficulty in financial quantification of this particular asset. In this paper the author attempts proving that corporate reputation impacts the three value creation factors suggested in T. Copeland, Τ Keller ι J. Murrm model thugh contnbutes favourably to the structure of cash flow and value of the company shares. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wartość przedsiębiorstwa; Marka przedsiębiorstwa; Przegląd literatury

EN

Enterprise value; Enterprise's brand; Literature review

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 2
• Strony: 69--76

Twórcy

autor

Adam Figiel

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• 1. Borowiecki R., Siuta-Tokarska В., 2008, Problemy funkcjonowania i rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce - synteza badań i kierunki działań, Diffin, Warszawa, s.39.
• 2. Copland T., Keller Т., Murrin J., 2000, Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies", John Wiley & Sons, New York, s.56.
• 3. Czekaj J., 2007, Metody organizacji i zarządzania, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków, s.22.
• 4. Daszkiewicz M., Wrona S., 2014, Kreowanie marki korporacyjnej, Difin, Warszawa, s. 49, 63, 65
• 5. Dobija M., 2005, Teoria rachunkowości w zarysie, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków, s.223.
• 6. Dowling G., 2002, How Good Corporate Reputation Create Corporate Value, Corporate Reputation Review, vol. 9, number 2, s.137.
• 7. Doyle R., ,2003, Marketing wartości, Felberg, Warszawa, s.35.
• 8. Figiel A., 2013, Reputacja w zarządzaniu przedsiębiorstwem - ujęcie marketingowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków, s.17-24.
• 9 Keller K.L., 2013, Strategie Brand Management - Building, Measuring and Managing Brand Equity, Pearson, s.477-509.
• 10. Milgrom P., Roberts J., 1992, Economics, Organization & Management, Prentice-Hall, Upper Saddle River, NJ, s. 123-125.
• 11. Niestrój R., 1996, Zarządzanie marketingiem - aspekty strategiczne, PWE, Warszawa, s. 91-93.
• 12. Roberts P.W., Dowling G.R., 2002, Corporate reputation and sustained superior financial performance, Strategic Management Journal, 23(12), s. 1077-1093.
• 13. Rossiter J., Percy L., 1997, Advertising Communications and Promotion Management, McGraw Hill, New York, s. 100-102.
• 14. Sabate J.M., Puentę E., 2003, Empirical analysis of the relationship between corporate reputation and financial performance: A survey of the literature, Corporate Reputation Review, 6(2), 8.161-177.
• 15. Sońta W., 2002, Zarys metod wyceny przedsiębiorstw, Wydawnictwo Politechniki Radomskiej, Radom, s.101-109.