Komunikacja marketingowa a komercjalizacja nowych technologii i produktów

• Autorzy: Małgorzata Koszembar-Wiklik

Warianty tytułu

Marketing Communications a Commercialization of New Technologies and Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano podejście do komunikacji marketingowej w kontekście procesów komercjalizacji technologii i produktów w odniesieniu do przedsiębiorstw, rozumianą jako złożony proces istotnego wzmocnienia w budowaniu właściwych relacji, w ramach procesów transferu technologii i tworzenia innowacji. Wysoką przydatność działań marketingowych można szczególnie dostrzec w obszarze dyfuzji innowacji. Jest to możliwe dzięki szerokiemu zakresowi dostępnych, nowoczesnych i silnie oddziałujących nośników przekazów marketingowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the approach to various forms of marketing communication processes and the use of appropriate tools of influence. Analyses were related to new technologies and the implementation of different types of innovation.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing; Komercjalizacja technologii; Komercjalizacja produktu; Komercjalizacja; Innowacje; Procesy innowacyjne

EN

Marketing communication; Marketing; Commercialization of technology; Product commercialization; Commercialization; Innovations; Innovation processes

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2016
• Numer: z. 93
• Strony: 251--260

Twórcy

autor

Małgorzata Koszembar-Wiklik

• Politechnika Śląska

Bibliografia

• 1. Białoń L., Janczewska D.: Marketingowe wsparcie procesów innowacyjnych, [w:] (red.): L. Białoń: Zarządzanie działalnością innowacyjną. Wydawnictwo Placet, Warszawa 2010, s. 322.
• 2. Grudzewski W., Hejduk I. (red.): Zarządzanie wiedzą w przedsiębiorstwach. Difin, Warszawa 2004.
• 3. Halligan B., Shah D.: Inbound marketing. Helion, Gliwice 2010, s. 59.
• 4. Hołub-Iwan J.: Metody komercjalizacji innowacji jako narzędzie do projektowania usług parków technologicznych. Dostępne na http://www.kigeit.org.pl/FTP/PRCIP/Literatura/086 _Joanna HOLUB_Metody_komercjalizacji_innowacji.pdf (12.06.2016).
• 5. Johnston R.F.: Technical Progress and Innovation. "Economic Papers", 1966, s. 3.
• 6. Knecht Z.: Public Relations na tle problemów zarządzania. Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania "Edukacja", Wrocław 2001, s. 23.
• 7. Kotler P.: Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek! MT Biznes, Warszawa 2010.
• 8. Moroz M.: Serwisy społecznościowe jako przestrzeń reklamowa - istota, narzędzia, pomiar skuteczności. "Nauka i Gospodarka", nr 3 (6), 2010, s. 38.
• 9. Mróz B.: Nowe trendy konsumenckie - szansa czy wyzwanie dla marketingu, [w:] (red.): Sz. Figiel: Marketing w realiach współczesnego rynku. Implikacje otoczenia rynkowego. PWE, Warszawa 2010, s. 68.
• 10. Myers S., Marquis D.G.: Successfull Industrial Innovation. National Science Foundation, Washington 1969, s. 1.
• 11. Oliver G.: Marketing Today. Prentice Hall, New York 1990, s. 7-12.
• 12. Olko S., Sajkowski M., Stenzel T.: Marketing w procesie innowacyjnym - studium przypadku komercjalizacji autonomicznego robota HEXOR. "Organizacja i Zarządzanie", nr 4/2010, Wyd. Politechnika Śląska w Gliwicach.
• 13. Podlaski A.: Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media. Helion, Gliwice 2011, s. 62.
• 14. Podręcznik Oslo: Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji. Pomiar działalności naukowej i technicznej, OECD 2005. Dostępne na http://www.uwm.edu.pl/ciitt/wp-content/uploads/2013/10/Podrecznik-OSLOMANUAL1. pdf (11.05.2016).
• 15. Pomykalski A.: Zarządzanie procesem innowacji. Wybrane kierunki badawcze, [w:] (red.): S. Lachiewicz, B. Nogalski: Osiągnięcia i perspektywy nauk o zarządzaniu. Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2010, s. 326.
• 16. Pomykalski A.: Marketing wiedzy jako czynnik rozwoju organizacji, [w:] (red.): A. Glińska-Neweś: Zarządzanie organizacjami w gospodarce opartej na wiedzy. Zasobowe podstawy funkcjonowania i rozwoju organizacji. Wydawnictwo "Dom Organizatora", Toruń 2008, s. 227-229.
• 17. Sikorski S.: Finanse, zarządzanie i rachunkowość. Polska, Europa, Świat 2020. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013.
• 18. Szyfter J.: Public relations w Internecie. Helion, Gliwice 2005, s. 12.
• 19. Szymusiak T.: Prosumpcja - wyzwanie dla marketingu oraz zarządzania. Charakterystyka oraz klasyfikacja współczesnego Prosumenta. Studium przypadku: Polacy a Niemcy, [w:] (red.): D. Adrianowski, K. Patora, J. Sikorki: Finanse, zarządzanie i rachunkowość. Polska, Europa, Świat 2020, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• 20. Toffler A.: Szok przyszłości, PIW, Warszawa 1974.
• ---