Na zakupach po partnersku

• Autorzy: Agnieszka Zając
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdecydowana większość Polaków podczas zakupów kieruje się przede wszystkim opiniami znajomych lub rodziny. Spada zaufanie do tradycyjnych form reklamy - od kilku lat oscyluje ono na poziomie 26%. Badaniom odnośnie preferencji zakupowych poddano 41 tys. respondentów z 320 tysięcznej społeczności ambasadorów agencji Streetcom Polska. Wzięło w nim udział 33 697 kobiet oraz 7304 mężczyzn w wieku od 14 do 55 lat. Analiza tych danych uwidoczniła, iż w zakupach typowo męskich lub kobiecych zanika uprzednio odnotowywana duża różnica. Kupujemy niezależnie od płci a motorem zakupów jest często wymiana opinii o produkcie. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Motywacje konsumpcyjne; Wymiana informacji; Badania ankietowe; Preferencje zakupowe; Analiza korzyści zakupu; Płeć; Reklama; Konsumencka ocena produktu

EN

Consumer motivation; Information exchange; Questionnaire survey; Purchase preferences; Benefits of buying analysis; Gender; Advertising; Consumer Product Rating

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 71--73

Twórcy

autor

Agnieszka Zając

• Streetcom Polska