Personalizacja masowa?

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Aby w warunkach masowej produkcji i masowego handlu dostrzec zindywidualizowane potrzeby klientów, a nie tylko udawać, że się to czyni, w większości branż trzeba dysponować zaawansowaną technologią i logistyką. Marketing chętnie odwołuje się do ludzkiej próżności a jednym z jej przejawów jest pragnienie wyróżniania się, a więc oryginalności. Powszechny trend do personalizowania produktów opiera się na wizji zbiorowości konsumentów złożonej z indywidualności. Jednak warunkiem powodzenia tego procesu jest ocieplenie i personalizacja samej marki, skuteczna, jeżeli wesprze je możliwość spersonalizowania samego produktu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Personalizacja; Sprzedaż produktu; Promocja produktu; Nowe technologie; Logistyka marketingowa; Strategia marketingowa; Strategia marki; Strategia masowej indywidualizacji; Efektywne komunikowanie

EN

Personalization; Product sales; Product promotion; High-tech; Marketing logistics; Marketing strategy; Brand strategy; Mass customization strategy; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 5
• Strony: 90--91

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego